Bibliotek

Vi visste ikke hvordan vi kunne promotere en podcast. Så her er alt vi lærte

Før vi lanserte vår Buffer-podcast , så mye av vår tid og energi (99,9% av det, jeg vil satse!) ble brukt på å få lydene og føle seg akkurat. Vi gjorde alle podcast-tingene vi skulle gjøre for å lage en virkelig god podcast - intervjuene, miksingen, opplastingen - og nå som tiden var inne til pressepublisering ...

... vi trengte en plan for å promotere podcasten.

Hvordan gjøre folk markedsfører podcaster? Vi visste ikke. Vi hadde aldri promotert en podcast før!



Så vi gikk på jobb og undersøkte alle de beste tipsene og strategiene for å få en podcast sett av så mange som mulig, lastet ned så mange ganger som mulig, og kanskje forhåpentligvis oppført på iTunes ’New and Noteworthy list.

Her er alt vi fant, og alt det vi er glade for å prøve. Vi rapporterer sikkert om hva som fungerer!

# 1-målet: Gjør virkelig flott på iTunes!

iTunes er ansvarlig for så mye som 70% av en podcasts lytter og nedlastinger

itunes-new-and-noteworthy

I løpet av å undersøke hvordan du kan promotere en podcast, holdt mye av rådene sentrert på iTunes som nøkkelkanalen for vekst og oppmerksomhet. Jeg hadde ikke skjønt hvor viktig iTunes virkelig var!

Nieman Lab hevder '70 prosent av podcastlytting skjer via iTunes eller den opprinnelige iOS Podcasts-appen.'

Scott Britton sier: 'Lytt på SoundCloud og YouTube er ganske ubetydelige sammenlignet med iTunes.'

Erik Diehn sier, 'Det er i utgangspunktet Apple og deretter alle andre.'

Jeg har hørt lignende rumbling fra andre også. Da vi lanserte vår kulturfokuserte podcast, CultureLab , lagkameraten min Courtneys primære mål var å komme til et godt sted i iTunes-oppføringene. Hun var vårt orakel: iTunes er veldig viktig.

Vi rapporterer tilbake med de spesifikke tallene vi finner for Science of Social Media podcast . Hvis du merker at flertallet av rådene i dette innlegget er iTunes-relatert, vet du nå hvorfor.

hvordan du utfører en konkurransedyktig analyse

Hvordan promotere en podcast: 10 strategier å prøve

Stor takk til folk og merkevarer som har vært sjenerøse med å dele podcastingtipsene sine på nettet. Noen av de beste rådene jeg fant daterte helt tilbake til 2012, som viser hvor lenge noen mennesker har utmerket seg i podcast-spillet. Jeg vil også koble til noen favorittressurser på slutten av denne artikkelen.

Her er den store listen over strategier for podcastkampanjer vi er opptatt av å prøve.

1. Utnytt gjestenes publikum

Gjør det enkelt for gjestene å dele ved å lage utdrag og sitatbilder

Vi er heldige at podcasten vår har et intervjuformat, der vi kan snakke med fantastiske mennesker som Rand Fishkin fra Moz og Meghan Keaney Anderson fra HubSpot .

Disse menneskene har et stort publikum.

Rand har over 335 000 Twitter-følgere.

HubSpot har over 1 million Facebook-fans.

Det vi gjerne vil gjøre er å gjøre det enkelt for gjestene våre å dele og markedsføre podcast-episoden sin. En idé er å sende dem et notat den dagen podcasten deres blir live og inkludere en serie med delbare medier:

  • Pullquotes
  • Bilder
  • Lenker
  • Forutskrevne tweets og statusoppdateringer

Her er et eksempel på et av bildene vi laget for Meghans episode:

Meghan Keaney Anderson sitat - bli ansatt på sosiale medier

Her er e-posten vi sendte til Rands første episode (kopier den gjerne hvis du vil):

oppsøkende e-post for podcast-gjester

Fra denne tråden på Growth Hackers , er det noen interessante råd for å behandle podcastkampanjer som om du vil markedsføre innhold, et område der vi har litt mer erfaring. Her er detaljene fra Growth Hackers-tråden:

  1. Kvalitet> Mengde
  2. Løse et problem
  3. Gi handlingsbar innsikt
  4. Kjas like vanskelig å distribuere som du gjorde for å lage
  5. Utnytt gjestens publikum

^^ Det er denne siste som vi er glade for å eksperimentere med på morsomme måter.

2. Promoter på sosiale medier ... på et dusin forskjellige måter

Del rich media, soundbites, video, bilder, teasers, eviggrønne - alt du kan tenke deg

Vi er så heldige å ha de fantastiske sosiale nettverkene vi gjør. Det er bare så mye kreativitet og moro å ha med å promotere en podcast på sosiale medier.

For det første, del en oppdatering når episoden først blir live.

Fortsett å dele.

Her er noen ideer:

> Fest episodetweet eller Facebook-innlegget ditt med iTunes-URL.

> Lag sitatbilder i Canva eller Pablo. Del disse som frittstående sosiale oppdateringer med en lenke til iTunes.

Her er Canva-malen som vi bruker.

> Lag 15 sekunders lydbitklipp. Last opp til Soundcloud. Del deretter på Twitter.

Twitter har en veldig fin implementering av Soundcloud-lyd spesifikt. Folk kan spille av lyd rett fra Twitter-strømmen.

tweet-with-soundcloud-embed

> Ert neste episode 24 timer i forveien.

> Del podcast-episoden flere ganger på nytt.

Vi gjør 3x til Twitter den første dagen, 2x til Facebook den første uken.

> Snakk om bak kulissene i en Instagram-historie.

-

3. Slipp minst 3 episoder på lanseringsdagen

'Jeg fikk faktisk negative anmeldelser fra folk som hadde lyttet til den første episoden og var opprørt over at det bare var en.'

Ovennevnte sitat er fra Pat Flynn, grunnleggeren av Smart Passive Income. Hans råd om lanseringsmengde er i tråd med de beste tipsene fra andre også.

Publiser 3 til 5 episoder når du først starter.

Fra vår forskning er det aller minste antall episoder å ha ved lanseringen tre. Generelt, jo mer jo bedre. Vi hadde syv intervjuer fullført før vi lanserte podcasten vår, med tre episoder planlagt for lanseringsdagen og to stykker de neste to ukene.

Denne multilanseringsstrategien er en viktig del av Jason Zooks plan for å treffe den nye og bemerkelsesverdige delen av iTunes , som, som vi nevnte ovenfor, er en enorm måte å få trafikk på.

Jasons plan henger på disse to konseptene:

  1. Ta opp og slipp flere podcaster på lanseringsdagen (3-5)
  2. Byg publikum før du lanserer hvis mulig

4. Konverter lyden til en YouTube-video

Navngi videoen din 'Intervju med ...' for potensiell SEO

En ting vi gjerne vil gjøre med podcasten, er å gjenbruke den på så mange måter som mulig. Noen selskaper gjør pene ting, og blander live video (på Facebook og Periscope) med live podcastintervjuet. Vi er glade for å prøve en litt annen rute.

Vi er opptatt av å legge til hver episode av podcasten på YouTube-kanalen vår.

Med en YouTube-versjon får du en håndfull fordeler:

  • Video å dele på sosiale medier
  • Teksting og transkripsjoner automatisk fra YouTube (flott for tilgjengelighet hvis du ikke skal transkribere)
  • SEO fordeler

Denne siste er veldig spennende.

I noen tilfeller, Google verdsetter video 53 ganger så mye som tekst.

Så mens vi er håpefulle om at shownotatene våre hjelper oss å rangere litt for langvarige termer i Google, er vi også glade for at det å ha en YouTube-versjon også kan øke rangeringen.

Scott Britton brukte denne strategien for å få god effekt med intervjupodcasten hans, ved å velge en spesifikk strategi for rangering for '[Gjestenavn] Intervju.' Så for oss kan dette se ut som:

  • Rand Fishkin intervju
  • Intervju med Rand Fishkin

Ved å legge dette til YouTube-tittelen, krysser du fingrene, vil vi se noen gode resultater!

For å konvertere lyd (.mp3 for eksempel) til video (.mov), kan du bruke en rekke forskjellige verktøy. Googles støttesenter anbefaler iMovie for Mac-brukere og Windows Live Movie Maker for PC-brukere. Jeg hoppet raskt inn Skjermflyt å bygge en rask videoversjon av podcasten vår.

  • Velg et lerret med 2560 piksler bredt og 1440 piksler høyt for best visning med 2K oppløsning (det er en håndfull andre ideelle dimensjoner her hvis du ikke er interessert i 2K)
  • Ta gratis arkivvideomateriale fra Videvo eller Pexels . Looping video er best søk 'loop'.
  • Ta med et raskt miniatyrbilde av showets logo eller av gjesten din (eller begge deler)
  • Hvis du føler deg spesielt proaktiv, kan du kommentere videoen med lenker, kort og mer fra YouTube Creator Studio

Her er en vi laget for vår første podcast-episode:

5. Send podcasten din til podcatchers og aggregators

Podcatchers - et ganske kult navn, ikke sant? - er ganske enkelt apper som spiller podcaster. Den mest populære er den viktigste podcast-appen i iOS. Den er den med det lilla ikonet og et bilde av en mikrofon.

Utover iOS podcatcher er det dusinvis av andre apper som samler og spiller podcaster, og det er en rekke nettsteder som har nye podcaster og hjelper med oppdagelsen.

Her er en rask liste over 10 av de mest populære:

  1. Overskyet
  2. Stitcher
  3. Podcastmisbruker
  4. Podcast subreddit
  5. PodcastLand (podcasten din blir automatisk oppført her hvis den er i iTunes)
  6. TuneIn
  7. Bello Collective
  8. Castro
  9. Podcast-republikk
  10. Nedslått

PodcastLand har en utpekt månedens podcast, som velges av brukerstemmer.

(I mange tilfeller vil podcasten din fungere bra med noen av disse tjenestene, spesielt hvis du allerede er på iTunes. Det beste er å prøve hver app for deg selv for å sikre en jevn opplevelse for lytterne dine.)

6. Transkriber lyden

Prøv en tjeneste som Rev.com ($ 1 / minutt) eller Fiverr ($ 5)

Mange svært vellykkede podcaster tilbyr en full utskrift av hele showet. Vi velger å ta en litt annen rute med dette, trekke ut markerte deler av transkripsjonen og inkludere disse i shownotatene.

show-notater

Vil du helst ha hele transkripsjonen? Eller utvalgte utdrag?

Transkripsjonen er bra for SEO-fordeler, og som et sted å samle potensielle kunder (du kan legge til skjemaer for lenker og koblinger til siden for shownotater). Vi håper å få tak i noen av disse fordelene, samtidig som vi sparer tid og penger på å gjøre full transkripsjon.

hvordan øke engasjementet på facebook

7. Kast en to-ukers klassifisering

En av de viktigste faktorene for å kjøre en podcast opp hitlistene i iTunes (og inn i delen Ny og bemerkelsesverdig) er hastigheten du samler nedlastinger på og positive anmeldelser de første par ukene.

Du har åtte uker fra podcasten din starter for å komme til nytt og bemerkelsesverdig. De to første ukene av disse er spesielt avgjørende.

Her er noen festplanleggingskomponenter som kan bidra til at disse første par ukene etter podcastlanseringen føles som en begivenhet:

  • Kjør giveaways (mer om dette nedenfor)
  • Kast en ekte fest på lanseringsdagen, enten personlig eller praktisk talt via Facebook Live
  • Publiser to uker med blogginnhold med podcast-tema. Dette innlegget er et eksempel!
  • Slå av e-signaturene på din personlige e-post og teamets support-e-post
  • Få lagkameratene og selskapsledere til å poste og tweet om det
  • Send 10 venner per dag via e-post

8. Kjør en giveaway-konkurranse

Hvordan delta: Legg igjen en anmeldelse på iTunes

Lokket med gratis ting og rabatter kan være en kraftig motivator for å få mer lytt til podcasten din. Og her er klinikeren: Be om en gjennomgang på iTunes som en del av oppføringskravene til din gave. Dette vil forhåpentligvis gi deg flere anmeldelser, noe som vil øke det sosiale beviset på podcasten din og få iTunes til å legge merke til.

Hvis du har budsjett for å tillate det, kan disse gi noen gode gaver:

  • T-skjorter
  • Produktrabatter
  • Klistremerker

Og hvis du ikke har budsjettet helt:

  • Nevnt i shownotatene
  • En shoutout på slutten av showet
  • En 5-minutters gjesteplass på podcasten

Den beste måten å gjøre dette på er å bare starte konkurransen enten på sosiale medier eller ved å nevne det på showet. Be folk om å legge igjen en iTunes-anmeldelse for å komme inn.

En av de vanskelige tingene med dette er hvordan du kommer i kontakt med noen som legger igjen en anmeldelse. Det er ingen enkel måte å gjøre det på, men den gode nyheten er at de fleste brukernavn nå er en tilnærmet tilnærming til andres håndtering av sosiale medier slik at du sannsynligvis vil kunne finne dem, DM dem og ta kontakt.

Her er en vi gjorde på Instagram hvor vi håpet å spre lanseringen av podcasten ved å oppmuntre folk til @ -mention sine venner.

buffer-podcast-giveaway

9. Finn partnere for å nevne deg

Nevn merkevarer i podcasten din. De kan bare nevne deg tilbake!

Denne strategien har røtter i innholdsmarkedsføring der det ofte er en gjensidig effekt når du nevner en virksomhet i et blogginnlegg. Du vil ofte oppdage at virksomheten deretter nevner innlegget ditt på deres sosiale kanaler.

For podcaster kan det fungere på en lignende måte. Hvis du nevner noen bedrifter eller merker i episoden din, gir dette en mulighet til å nå ut til disse merkene etterpå for å gi dem de gode nyhetene om å bli omtalt.

Eller hvis du ser en forbindelse med podcasten din og et annet merke, kan en enkel e-post være nok til å gjøre trikset.

Scott Britton of Life-Long Learner prøvde dette oppsøket med Feedly , og det fungerte som en sjarm:

I tillegg til Facebook- og Twitter-promotering fikk jeg Feedly til å vise showets lydfeed som 3rdrangert anbefaling i deres 'entreprenørskapskanal.' Dette er egentlig en kurert liste over innholdskilder for folk som er interessert i entreprenørskap.

De inkluderte showet mitt i noen uker, og det resulterte til 1k + feedly-abonnenter på podcast-feedet mitt .

10. Vær gjest på andres podcaster

Akkurat som filmstjerner treffer talkshowkretsen for å promotere en ny film eller politikere reiser landet før et valg, kan du dra på en podcast-turné og gjøre gjesteopptredener på podcaster i din nisje.

Å bestille gjester til vanlige, ukentlige podcast-episoder kan være litt av en utfordring. Vi legger merke til hvor mye arbeid denne avanserte planleggingen kan være når vi fyller ut intervjuskalenderen for Buffer-podcasten.

Mange podcaster vil sannsynligvis sette pris på det proaktive oppsøket. Alle som tar deg med på tilbudet, vil gi deg en flott salgsfremmende mulighet for det nye showet ditt.

For å finne en liste over podcaster i din nisje, kan du besøk iTunes-oppføringssiden og se podcaster i henhold til dusinvis av kategorier. Bare i kategorien 'Business' er det nesten 240 show!

itunes-show-listings

Bonus: Hvordan komme inn i det nye og bemerkelsesverdige av iTunes

Den nye og bemerkelsesverdige delen av iTunes er en av de mest synlige stedene i iTunes podcast-området. Du har to måneder (åtte uker) til å komme dit før podcasten din kommer sammen med resten av podcastoppføringene.

Selv om de ikke gir ut detaljene for hvordan podcaster velges for New & Noteworthy, ser det ut til at iTunes veier følgende faktorer ganske tungt: antall abonnementer, nedlastinger og anmeldelser i de åtte ukene etter lanseringen.

Det er mange gode råd der ute fra folk som har oppnådd det nye og bemerkelsesverdige skillet. Mye av det har vi dekket her i innlegget. Her er et raskt sammendrag:

  1. Bygg en e-postliste eller oppsøkende liste før podcasten din startes. Dette kan være blogglesere, produktbrukere, følgere av sosiale medier osv.
  2. Ta opp 3-5 podcast-episoder før du starter.
  3. Velg en lanseringsdato. Merk: Det kan ta 2-4 dager før iTunes viser podcasten din etter at du har sendt den inn.
  4. Lag ressurser som bilder, klipp og delbare sitater.
  5. Lanseringsdag!
  6. Send en melding til listen din for å be dem lytte og gjennomgå.
  7. Fortsett å publisere nye episoder konsekvent.
10 måter å markedsføre en podcast på

Videre lesning:

Alt du trenger å vite om podcasting - Jason Zook

Hva du trenger å vite for å starte en vellykket podcast - Smart passiv inntekt

Hvordan promotere en podcast - Inbound.org

Slik får du podcasten din til nr. 1 i iTunes - Chris Drucker

Over til deg

Jeg har vært veldig heldig som har hørt mange gode podcast-råd de siste månedene fra en håndfull lesere og Buffer-kunder. Jeg vil gjerne fortsette å lære! Hvis du har noen tips eller visdom å dele om hva som har fungert for deg og podcasten din, vil det være fantastisk å lære av deg her i kommentarene.

Eller hvis du er interessert i å dele noen tanker om bufferpodcasten vår eller kampanjestrategiene (hvilke som føles bra for deg, hvilke som føles som for mye), vil det også være bra!

Spent for å holde samtalen i gang!

Bildekreditter: UnSplash, Pablo



^