Artikkel

Den ultimate guiden til Facebook Messenger-annonser

Facebook Messenger-annonser ble rullet ut globalt i juli 2017. Dette er en del av Facebook Messenger for Business-plattformen. Siden den gang har vi sett økende antall store e-handelsmerker med hell innføre Facebook Messenger-annonser i sin markedsføringsstrategi.





Med 1,3 milliarder aktive brukere hver måned Bare på Messenger-plattformen blir Facebook Messenger raskt en viktig slagmark for e-handelsmerker. Annonser i Messenger tilbyr en flott måte å samhandle med kunder på en personlig og direkte måte. Mange av disse strategiene kan brukes til direkte fordel for dropshipping-virksomheten.

Denne guiden vil gi deg alt du trenger å vite om Facebook Messenger-annonser, inkludert:





  • Hvordan Messenger-annonser kan være til nytte for din dropshipping-virksomhet,
  • Hvor vellykkede e-handelsmerker annonserer ved hjelp av Facebook Messenger for Business,
  • En trinnvis guide om hvordan du kjører din første Facebook Messenger-annonsekampanje.

Innhold

Ikke vent til noen andre gjør det. Ansett deg selv og begynn å ringe skuddene.


OPTAD-3
Kom i gang gratis

Hva er Facebook Messenger-annonser?

Facebook Messenger for Business tillater forskjellige typer annonser. Disse Facebook Messenger-annonsene kan sorteres i to hovedkategorier:

1) En annonse som vises i Facebook Messenger:

  • På startskjermen til Messenger = Messenger Home
  • I Messenger-innboksen som en melding = Sponset melding

to) En annonse som lenker til et Facebook Messenger chat-vindu = Klikk-til-Messenger

Facebook Messenger-annonser: Messenger Home

La oss ta en titt på den første typen Facebook-annonser i Messenger: Messenger Home .

Dette er annonser som vises direkte på brukerens Facebook Messenger-startskjerm.

Dette eksempelet på Facebook Messenger-annonser fra Original Cost Clothing har en 'Handle nå' -oppfordring. Når du klikker på denne CTA, blir brukeren ført direkte til hjemmesiden sin.

Du kan også velge andre destinasjoner for CTA. Dette kan være en lenke til appen din, eller til og med til Facebook Messenger.

hvor ofte skal du legge ut på facebook

Facebook Messenger for Business lar deg også koble fra en annonse til en app. I dette tilfellet vil brukeren bli ført fra Messenger-startskjermen til nedlastingssiden for appen. Hvis du velger Messenger som destinasjon for CTA-en din, og når du klikker på annonsen, åpnes et chat-vindu i Messenger (Mer om dette senere).

Facebook Messenger-annonser: Sponsede meldinger

Facebook Messenger-annonser kan også vises direkte i brukerens Messenger-innboks. Denne typen annonser kalles ssponset melding.

I dette eksempelet på Facebook Messenger-annonser fra Jasper's Market, sendes en sponset melding til brukere som allerede har samhandlet med merket før på Messenger.

Skjermbildet til venstre viser hvordan meldingen faktisk ser ut i brukerens innboks. Interessant er det ingen “sponset” topptekst - så det ser ut som en normal melding.

Når du trykker på meldingen, vises den sponsede meldingen. Den består av tekst, et bilde med beskrivelse og en knapp. Knappen lenker til en bestillingsside. Meldingen er også merket “Sponset” - dette er synlig for brukerne.

Sponsede meldinger er utmerket for å målrette brukere som allerede har samhandlet med merkevaren din.

Facebook Messenger-annonser: Klikk-til-Messenger

I tillegg kan en normal utseende Facebook-plassering åpne en chat med bedriften din i Facebook Messenger.

Når du klikker på annonsen, blir en bruker sendt til Messenger-appen og møtt av et forhåndsbestemt svar. Brukere er lenket til en Messenger-chat enten de klikker på annonsen i feeden sin, fra Instagram fra fra annonsen på startskjermen til Messenger-appen.

Hvorfor er Facebook Messenger-annonser viktige?

Mange markedsførere mener at Facebook Messenger-markedsføring allerede har blitt en viktig del av deres generelle annonseringsstrategi. La oss se på noen få statistikker som kan forklare denne trenden:

  • De fire store Messenger-appene (Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat og QQ) faktisk gikk forbi sosiale medier i månedlige aktive brukere i 2015. Fra og med januar 2018 ble topp 4 meldingsplattformer anslås å ha svimlende 4,4 milliarder aktive brukere hver måned.
  • Facebook eier Whatsapp. For kunder utenfor Europa har Facebook begynt å lansere en WhatsApp meldings knapp som lenker fra en Facebook-annonse til en WhatsApp-samtale.

Dette betyr at Facebook Messenger-markedsføring er det logiske valget for enhver dropshipper som ønsker å fange brukere fra meldingsplattformer.

3 eksempler på flotte annonser i Facebook Messenger

La oss ta en titt på noen gode eksempler på Facebook-annonser i Messenger. Disse eksemplene kan gi litt inspirasjon til Facebook Messenger-markedsføringen din, og mange teknikker kan brukes på din dropshipping-virksomhet.

Sephora

Sephora var en av de første skjønnhetssalgene som brukte en Facebook Messenger chatbot. Ved å bruke klikk-til-Messenger-annonser som oppfordrer brukerne til å samhandle med sin nye Facebook Messenger-bot, klarte den å øke bestillingsgraden med 11%. Når du klikker på en annonse, starter chatboten automatisk i Messenger og tilbyr brukerne tre alternativer.

Merk: en chatbot er en blanding av AI og datamaskinkode. En Facebook Messenger-bot kan svare automatisk på brukere i en Facebook Messenger-samtale.

Slips

I dette eksempelet på Facebook Messenger-annonser bruker moteforhandleren Tieks av Gavrielli den sponsede meldingsfunksjonen i Messenger.

Merket bruker denne sponsede meldingen for å målrette brukere som tidligere har kommunisert med merkevaren, ved å fortelle dem om en ny samling.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger tok Facebook Messenger-markedsføring til neste nivå.

Kort tid etter et moteshow i New York lanserte det berømte merket TMY.GRL chatbot, i tillegg til en serie med bilder og video-klikk-til-Messenger-annonser, som bare ble sett på rullebanen, og chatboten hjalp brukerne til å handle etter utseende.

Slik kjører du din første Facebook Messenger-annonsekampanje

La oss ta en rask titt på det nye Facebook Ads-grensesnittet før vi begynner.

Hvis du var Power Editor- eller Ads Manager-bruker, vil du ha lagt merke til at Power Editor og Ads Manager nå er slått sammen til en. Facebooks Business Manager prøver å kombinere det beste fra begge verdener og lar brukerne administrere alle forretningsbehovene sine fra ett grensesnitt.

hvordan legge ut denne dagen på facebook

Denne endringen begynte i fjor og ble rullet ut til alle brukere fra og med februar 2018. Hvis du ikke allerede har gjort det, anbefaler vi at du oppretter en Facebook Business Manager-profil. Dette gjør at du kan følge med denne guiden.

Hvordan sette opp en Messenger-hjemmeannonse

Før vi begynner å konfigurere annonsen, kan vi ta en titt på de anbefalte designspesifikasjonene. Disse kommer til å være de samme for alle annonsene vi lager i denne veiledningen.

gratis arkivbilder for kommersiell bruk
  • Filtype: jpg eller png
  • Bilder beskjæres til 1,91: 1
  • Anbefalt oppløsning: minst 1200px x 628px
  • Bilder som består av mer enn 20% tekst kan oppleve redusert levering.
  • Tekst: 125 tegn
  • Overskrift: 25 tegn
  • Linkbeskrivelse: 30 tegn

Tips: Hvis du noen gang er usikker på de eksakte annonsespesifikasjonene for din spesielle Facebook-kampanje, gå over til Spesifikasjonsside for Facebook - velg din plassering, så langt vårt eksempel som vil være Messenger Home. Over toppen kan du velge hvilken type reklame: bilde i vårt tilfelle.

Det første vi trenger er et bilde for annonsen vår. Bildet ditt skal tydelig vise produktet du vil selge og snakke til målgruppen din.

Når du har fått ønsket bilde, skal vi endre størrelsen på det til 1200 piksler x 628 piksler (1,91: 1 bildeforhold), i tråd med retningslinjene for annonser.

Merk: I forbindelse med denne veiledningen er alle bilder som er brukt royaltyfrie fraUplask.

Når du har bildet ditt klart, går du videre til Ads Manager.

Med Kampanjefane valgt, fortsett og klikk på Opprett annonse.

Deretter skal vi velge et kampanjemål. Vi skal velge Trafikk - Vi ønsker å lede folk fra annonsen som vises på startskjermen i Messenger til nettstedet vårt.

Gi kampanjen et navn. (La oss hoppe over delt testalternativ for nå og bare lage en grunnleggende annonse)

Deretter oppretter du et navn for annonsesettet ditt og velger Nettsted som destinasjonen vi vil drive trafikk til. Permisjon By på fravalgt for nå.

Rull ned, og velg publikum.

Når du er fornøyd med målrettingsklikket redde dette publikum.

Automatiske plasseringer er valgt som standard. Mens dette gjør inkluderer Messenger Home som destinasjon, skal vi klikke på redigere plasseringer for å forstå hvor Messenger Home ligger og også hvilke andre plasseringer som er valgt som standard.

Legg merke til at Messenger er helt nede på bunnen. For å sikre at annonsen din fungerer riktig, må 'Messenger Home' velges. Det er imidlertid ikke mulig å bare velge Messenger Home som destinasjon for en annonse - Facebook Feeds må også velges.

Sett til slutt et budsjett og tidsplan, og trykk på Fortsett. Vi anbefaler å velge et levetidsbudsjett i stedet for et daglig. Dette gir Facebook tid til å optimalisere annonsene dine og tildele forskjellige beløp på forskjellige dager, avhengig av ytelse.

Nå er det på tide å sette inn annonsen din. Forsikre deg om at Facebook-siden du vil annonsere fra er lenket under Identitet , velg deretter enkeltbilde for formatet.

Nå skal vi laste opp det bildet vi endret størrelse på, og angi nettadressen du vil koble til fra annonsen under Mål

Skriv inn teksten, overskriften og velg CTA. Bruk Annonseforhåndsvisning for å sjekke annonsen før du starter den. Nedenfor kan du se hvordan den ferdige annonsen min ville se ut på startskjermen til Messenger.

Truffet Anmeldelse for å sjekke eventuelle feil og gjøre siste endringer. Når du vil publisere annonsen din, er det bare å trykke Bekrefte.

Gratulerer! Du opprettet akkurat din første Facebook Messenger-annonse.

Merk: Hvis du vil lagre dette som et utkast for å komme tilbake til sent, kan du trykke Lukk så får du muligheten til å lagre den i utkast.

Hjemmeannonser på Facebook Messenger: Key Take-Aways

  • Hvis du bruker automatiske plasseringer, blir dine nåværende Facebook-annonser allerede plassert i Facebook Messenger. Dette er den nye standardinnstillingen. Hvis du vil deaktivere Messenger Home, må du redigere plasseringer manuelt og fjerne merket for dette alternativet.
  • Du kan bruke samme reklame som med vanlige Facebook-annonser.
  • Denne typen annonser vises for øyeblikket bare i Messenger-mobilappen, ikke på desktop Messenger.
  • Du kan bare bruke denne typen som en ytterligere plasseringsdestinasjon. Det er for øyeblikket ikke mulig å ha Messenger Home som et eksklusivt mål for annonsene dine. (I det minste må du også ha valgt 'Feed' for å kunne velge Messenger Home).

Hvordan sette opp en sponset meldingsannonse

Nå skal vi se på hvordan du setter opp en sponset melding. La oss gå tilbake til Ads Manager-oversikten og nok en gang og med kampanje kategorien valgt la oss klikke Opprett annonse.

Nå skal vi velge kampanjemål. Denne gangen skal vi velge Meldinger.

sosial media markedsføring for små bedrifter

Nå skal vi velge Sponsede meldinger fra rullegardinmenyen og sørg for at siden vi vil annonsere fra er koblet til.

Merk at sponsede meldinger bare kan sendes til personer som har samhandlet med deg på Messenger.

Du kan videre sortere denne målgruppen etter land under avanserte alternativer hvis du for eksempel ønsker en landsspesifikk sponset melding. Du kan ikke endre plasseringene, da den eneste destinasjonen for en sponset melding er Messenger-innboksen.

Sett budsjett og trykk Fortsette .

Nå er det tid for det kreative igjen.

Velg tekst og bilde. Last opp det samme bildet som før. Gi bildet ditt en tittel.

I tekstfeltet kan vi ikke legge til en personalisering. Facebook kan automatisk trekke inn navnet på mottakeren, noe som er flott for å legge til et personlig preg på meldingen din.

beste tiden å legge ut på instagram på fredager

Nå kan vi legge til noen interaksjoner i den sponsede meldingen.

Du kan for øyeblikket legge til opptil 3 knapper eller 10 foreslåtte svar, men du kan ikke kombinere disse funksjonene.

Vi legger til en knapp, add en etikett og en URL, så er vi klar.

La oss nå forhåndsvise annonsen vi har opprettet. Ved å velge Messenger-innboks i rullegardinmenyen under Messenger forhåndsvisning vi kan se hvordan budskapet vårt vil se ut når det kommer.

Tips: prøv å sørge for at brukeren i det minste kan lese tilbudet ditt fra innboksen. Hold tittelen på bildet kort og søtt.

La oss nå forhåndsvise den faktiske meldingen

. Det er to måter å gjøre dette på. Først ved å velge Messenger-samtale i rullegardinmenyen vi nettopp brukte. Men du kan også treffe det lille torget øverst til høyre for å forhåndsvise i Messenger. Dette er ganske nyttig for å se hvordan den faktiske meldingen vil se ut.

  • Du kan bare målrette mot brukere som allerede har samhandlet med deg på Messenger.
  • Facebook skaper dette publikumet for deg - du trenger ikke lenger å opprette et tilpasset publikum
  • Du kan filtrere folk som har sendt deg en melding om mer detaljert målretting eller for landsspesifikke sponsede meldinger

Facebook Messenger-annonser: endelige tanker

Til slutt, la oss ta en rask titt på noen av fordelene og noen av begrensningene ved annonser i Facebook Messenger.

Fordeler med vanlige Facebook-annonser

  • Hvis du bruker sponsede meldinger eller klikk-til-Messenger-annonser, forblir chattene i brukernes Messenger-innboks. Dette er flott for målrettingsformål.
  • Click-to-Messenger gir deg muligheten til å snakke med brukere av de beste traktene umiddelbart og forstå deres behov
  • Annonser i Messenger kan tilby en svært personlig brukeropplevelse - som vi har sett med merker som Tommy Hilfiger og Sephora.

Hva er begrensningene for annonser i Facebook Messenger?

  • Facebook Messenger Ads er fortsatt et relativt nytt konsept. Vi er veldig kjent med Facebook-annonser i feeden vår, men ikke så mye med Facebook-annonser i Messenger.
  • Facebook Messenger Home-annonser kan virke litt påtrengende sammenlignet med andre former - bruk dem sparsomt.
  • Å kombinere en Facebook Messenger-annonse med en Facebook Messenger chatbot er ganske komplisert.

Legg til Facebook Messenger-annonser i markedsføringen din Arsenal

Facebook Messenger Ads kan spille en viktig rolle i din Facebook markedsføringsstrategi. Kombiner Facebook Messenger-annonser med vanlige Facebook-annonser for å målrette mot flere brukere og øke e-handelsvirksomheten din. Prøv Facebook Messenger-annonser i dag.

Vil du lære mer?

Har du prøvd å annonsere med Facebook Messenger-annonser? La oss få vite hva de største utfordringene dine er? Hvilke strategier bruker du?



^