Bibliotek

Sosiale mediefrekvensguide: Hvor ofte skal du poste på Facebook, Twitter, LinkedIn og mer

Subway har denne sandwichen med Fritos på . Jeg vet dette fordi reklamene deres spilles konstant på TV-en og datamaskinen min slik at jeg nesten har annonsene husket.





trinn for å starte en youtube-kanal

Hver gang deres reklame kommer, flørter Subway med frekvensens fine kunst. Hvor ofte er det for ofte å del med publikum ?


Sosiale medier markedsførere står overfor det samme dilemmaet. Vi ønsker å få kontakt med følgere uten å kjøre dem bort. Vi sikter mot perfekt balanse mellom deling og lytting . Jeg ender med å gjette mye, prøver og tester nye varianter på hvor ofte jeg skal poste.





Hvis det er nødvendig å gjette for å finne den optimale frekvensen, kan vi i det minste være det lage utdannede gjetninger . Jeg var glad for å finne litt forskning på det ideelle beløpet å legge ut hver dag. La testingen begynne.

Oppdater: Optimalisering av tidsplanen for sosiale medier er en av strategiene jeg dekker i Handlingsdyktige sosiale medier strategier e-postkurs . Jeg vil gjerne dele noen praktiske metoder for å planlegge tweets med deg der. (I tillegg får du tips på 24 andre områder av sosiale medier!)


OPTAD-3

Finn balansen mellom informativ og irriterende

Godt innhold finnes på mange steder , og når du har funnet alt, er det neste spørsmålet du kan stille deg selv hvor ofte du kan dele.

Innlegget vårt på kuraterende innhold gnist akkurat dette spørsmålet , spurte i kommentarene fra Ryan Battles. Jeg liker måten Ryan uttrykker det på, og det er min innsats at han snakker for mange av oss kuratorer:

Jeg har begynt å twitre innhold fra Buffer, alt fra 3 ganger per dag til 7 ganger per dag. Hvor ofte deler dere alle innhold? Jeg ønsker å balansere det å være informativ og være irriterende

Informativ kontra irriterende. Akkurat der er hjertet i hvorfor noen av oss bryr seg om å legge ut frekvenser i det hele tatt. Vi ønsker å gi verdi, men vi vil ikke gå overbord. Hvor er den fine linjen? Og nøyaktig hvor fint er det?

Hvor ofte Buffer deler på sosiale medier

Før jeg jakte på det riktige svaret på frekvensspørsmålet (hvis en slik ting til og med eksisterer), tenkte jeg at det kunne være nyttig å dele det ene svaret jeg kan gi med 100 prosent sikkerhet: hvor ofte vi deler til sosiale nettverk på Buffer.

(Våre automatiseringsplan for sosiale medier inkluderer engasjement utenfor rammen av denne tidsplanen, men generelt sett er dette hvor ofte vi legger ut.)

  • Twitter - 14 ganger per dag, fra midnatt til 22:00 Central Time, aldri mer enn en gang i timen syv ganger per dag i helgene, fra 3:00 til 9:00 pm, omtrent hver tredje time
Buffer Twitter-innleggsplan
  • Facebook - 2 ganger per dag, syv dager i uken, 10:08 og 15:04
  • LinkedIn - 1 gang per dag, 8:14, ingen helger
  • Google+ - 2 ganger per dag, 09:03 og 19:04, ingen helger
Du vil se noe av vitenskapen bak delingsfrekvensen vår nedenfor, men vet også at vi har satt tidsplanen vår - som nesten alt i Buffer - som et eksperiment og kontinuerlig itererer basert på analysene våre.Så langt som en forklaring på hvorfor vi tvitrer klokken 03.00, ønsker vi å få kontakt med vårt globale publikum. Tre om morgenen, Central Time, er klokka 09.00 i London. Hvis du ikke har et globalt publikum, får du kanskje ikke den samme verdien av å kvitre midt på natten.

(Eller kanskje 3:00 a.m. er et godt tidspunkt å sende, hvis du tror på den kommersielle teorien. Fortsett å lese …)

Den optimale frekvensen for innlegg på sosiale medier

Å ‘kjenne’ det BESTE er en umulighet. Du kan bare forutsi og måle.

Jeg nøler med å starte denne diskusjonen med et slikt svakt svar på spørsmålet om innleggsfrekvens. Men Dan Wilkerson fra LunaMetrics er riktig.

Forutsi.

Måle.

Gjenta.

Det er ikke mange snarveier her, men med riktige data, vi kan i det minste få et forsprang på spådomsprosessen . Å si utover tvil om at X er det beste antallet ganger å poste på Twitter og Y er det beste antallet å poste på Facebook, vil være misvisende. Det er sikkert undersøkte data. Men betrakt det som et startpunkt for å tilpasse din egen optimale tidsplan.

Hvor ofte skal du poste på Facebook

Social Bakers studerte tre måneders Facebook-innhold fra store merkevarer og fant at toppmerker gjennomsnittlig ett innlegg per dag.

Facebook-merker legger ut frekvens

Som en generell regel, Sosiale bakere funnet at innlegg en gang per uke på Facebook var så lavt at det mistet forbindelsen til publikum og å legge ut mer enn to ganger per dag, krysset linjen til irriterende.

Studien i 2011 fant det sweet spot er fem til ti innlegg per uke.

Ytterligere undersøkelser fra Track Social i 2012 bekreftet at det faktisk er et fall i respons per innlegg utover merket en-per-dag.

Når et merke legger ut to ganger om dagen, mottar disse innleggene bare 57% av likes og 78% av kommentarene per innlegg. Frafallet fortsetter ettersom flere innlegg kommer på dagen.

Track Social gikk imidlertid et skritt videre for å se effekten flere innlegg per dag hadde på en sides totale svar i et gitt. I dette tilfellet var det ingen signifikant endring da innleggsfrekvensen økte. Dette antyder at du ikke taper på samtaler hvis du øker hvor ofte du legger ut.

Grafen nedenfor representerer en sammensatt poengsum av Track Socials Facebook-data. Det er en jevn dropoff etter det første innlegget hver dag, men fallet er ikke så bratt som du kanskje tror.

Facebook svarfrekvens

En advarsel: Det meste av denne forskningen kommer fra før Facebooks nylige algoritmeendring . I disse dager verdsetter innholdet høyt fersk. (Som et resultat kan mediebedrifter legge ut fire til ti ganger oftere enn merkevarer og fremdeles se engasjement.) An Edgerank Checker studie lagt ut på Moz bloggen bestemt at en måte å motvirke algoritmeendringen på, kan være å publisere oftere - så ofte du har nytt, overbevisende innhold å dele.

Hvor ofte skal du poste på Twitter

Sammen med analysen av innleggsfrekvensen på Facebook, Social Bakers studerte også Twitter , tar et tilfeldig utvalg på 11 000 tweets fra toppmerker og konkluderer med at tre tweets per dag er det punktet hvor merkevarer begynner å se stort engasjement.

Tweetfrekvens

I diagrammet over måler total engasjementsrate det totale antallet svar, retweets og favoritter. Gjennomsnittlig engasjementsrate er totalt engasjement delt på antall tweets som sendes på en gitt dag.

I begge tilfeller, tre tweets var det magiske tallet for optimal innleggelse.

Tre tweets er ikke så mange. Kan dette virkelig være det magiske merket for optimal frekvens? Gjør vi alle mer arbeid enn vi trenger?

Avhenger.

Spesielt avhenger det av hva du vil måle. Engasjementet per tweet-tiltak kan fortelle deg på hvilket tidspunkt dine individuelle tweets når sitt maksimale ytelsesnivå. Track Social fant at dette var et lignende antall som Social Bakers . Per Track Social, svar per tweet topper klokka fem og faller deretter av.

Så hvis du vil vri mest mulig verdi av hver tweet du sender, tweet omtrent fem ganger hver dag.

Den andre måten å se på dette er med respons per dag, et klarere mål på den totale mengden interaksjon et merke har med publikum. Da Track Social observerte denne stat, endret anbefalingen.

gratis musikk uten copyright for videoer
Hvis du vil vri mest mulig ut av din Twitter-tilstedeværelse som helhet, kan du tweet opptil 30 ganger per dag. Tweet engasjementsfrekvens

I utgangspunktet er hva dette diagrammet sier at jo mer du twitter, jo flere muligheter har du til å engasjere deg med fans , og jo mer total respons du vil motta. Det er en studie i skala. Større volum skal korrelere med større totalrespons, og diagrammet over viser at dette er sant.

Takeaway her ville være å observere piggene, da svarene hoppet på forskjellige volumer tweets. Spike # 1 skjedde rundt 4-5 tweets per dag, Spike # 2 ved 11-15 tweets, og Spike # 3 ved 21-30.

Alexandra Skey fra Spokal har et nyttig notat her: Småbedriftseiere har det bedre å følge 5 tweets per dag-regelen, fordi det gir deg maksimal verdi for din strekkede bukk. Du har kanskje ikke tid til 20+ tweets per dag (14 på Buffer er en helt egen jobb noen dager). Få mest mulig ut av tiden du har.

Hvor ofte skal du poste på LinkedIn og Google+

Som du kanskje forventer, er forskning dypere for Facebook og Twitter enn for andre sosiale nettverk. Frekvensdata for LinkedIn og Google+ er mye vanskeligere å grave opp.

Den beste retningslinje for LinkedIn-deling kommer fra selve nettstedet, som publiserte en markedsføringsrapport som hevdet 20 innlegg per måned lar deg nå 60 prosent av publikum.

Tjue innlegg per måned tilsvarer ett innlegg per ukedag.

Råd til Google+ er litt mer strekk. Til og med tunge brukere av tjenesten kan variere på “riktig” frekvens.

Det er kanskje best å tenke på hvilket sosialt nettverk som ligner mest på formatet og publikummet til G +. Facebook kan betraktes som den nærmeste modellen, så du kan begynne med Facebooks fem til ti innlegg per uke-modell.

Noe å vurdere: Den utrolig korte livssyklusen til en tweet

Det tar 18 minutter før en tweet er over bakken.

Moz’s Peter Bray kjørte tallene og fant 18-minuttersmerket å være tiden det tar før halvparten av en tweet's retweets forekommer. Med andre ord, når en tweet har vært live i 18 minutter, har den nådd toppen av sitt engasjement. Resterende engasjement kan følge, men herlighetens dager er ferdig.

Median tweet livssyklus

Livssyklusen til en tweet er kortere enn de fleste andre innlegg på sosiale medier (Pinterest kan nyte det lengste livet, for hva det er verdt). Forventninger på Twitter gjenspeiler også denne auraen med umiddelbarhet. Convince and Convert fant det 42 prosent av kundene forventer at en supportforespørsel blir besvart på Twitter innen 60 minutter .

Hvis du leter etter en kilde av ungdom for tweets, kan du finne trøst i dette:

Antagelig, jo lenger en tweet sitter øverst på siden din, jo lenger er levetiden. Jo mer du twitter, jo kortere levetid for hver enkelt tweet.

Facebooks livssyklus er relativt sett lengre

Facebook-innlegg når halveringstiden på 90 minutter, nesten fire ganger lenger enn Twitter.

hvordan få facebook-annonser til å fungere

90-minuttersmerket ble funnet av Wisemetrics i studien av livssykluser på Twitter og Facebook . De fant ut at 24 minutter var det midlere engasjementspunktet for Twitter og 90 minutter for Facebook. For Facebook når et innlegg 75 prosent av potensialet de første 5 timene (mot tre timer for Twitter).

twitter_lifetime_21

Av notatet:

Twitter begynner mye raskere enn Facebook, men da går holdbarheten på 87%. De få siste retweets kommer mye senere på Twitter enn det siste engasjementet for et Facebook-innlegg. Dette skyldes sannsynligvis viralitet som er mye mer fremtredende på Twitter enn på Facebook.

Wisemetrics går i detalj med analysen, og forklarer til og med hvorfor populære data om emnet har variert - spesielt Betaworks ’påstand på fem minutter og bitly’s påstand på 2,8 timer. Det er verdt å lese hvis du er interessert.

Poenget: De første par timene er den viktigste tiden for tweeten din.

Planlegg innleggene dine når publikum er online

Frekvens og planlegging gå hånd i hånd på så mange måter i markedsføringsstrategien for sosiale medier at det er vanskelig å planlegge den ene uten den andre.

Followerwonk er et av våre favorittverktøy for å se når dine følgere er online og å planlegge deretter. Det er enda integrering med Buffer slik at dere kan gifte dere to sammen. Her er et eksempel på en graf fra Followerwonk, som viser de mest aktive timene for dine følgere:

Followerwonk eksempel

Hvis du heller vil hack din sosiale timing selv , kan du vurdere å synkronisere innleggsplanen din til tidssoner. Femti prosent av amerikanerne bor i den østlige tidssonen . Hele åtti prosent bor i Øst og Sentral til sammen. Publisering i samsvar med disse tidssonene kan være svært nyttig for en nasjonal virksomhet. West Coasters kan planlegge tweets veldig tidlig på morgenen (som ikke ville være så tidlig i sentral og østlig tid) og unngå å legge ut sent på vestkysten av natten.

Sent på kvelden infomercial effekt

Det er, som du kanskje forestiller deg, en bakside for å planlegge innleggene dine når publikum er online. Vi vil kalle det infomercial-effekten på sen kveld - nok en morsom godbit fra Peter Bray . Det går litt som dette:

Når det ikke er noe annet på, er det mer sannsynlig at du ser på en infomercial.

Når det er lite annet som blir twitret, er det mer sannsynlig at tweets dine skiller seg ut.

Sikker e-post markedsføringsstatistikk følg en lignende tankegang. Du kan se større åpne priser og klikk gjennom når e-posten din er en av de eneste i innboksen. Dataene nedenfor antyder det 20:00. til midnatt får de høyeste åpningene og klikkene .

E-postmarkedsføringsstatistikk - send sent på kvelden

Å være en av de eneste stemmene i innboksen kan vise seg å være gunstig. Det samme kan sies for sosiale medier.

Kanskje det ikke tross alt er så ille å legge ut på timer?

beste tiden å legge ut på fb

Takeaways

Fristelsen til å avskrive sosiale medier som 'det kommer an på' er stor, men jeg tror at tallene fra noen få studier viser noen generelle utgangspunkt for hvor du skal begynne.

Legg ut på Twitter minst 5 ganger om dagen. Hvis du kan svinge opptil 20 innlegg, kan du ha det enda bedre.

Legg ut på Facebook fem til ti ganger per uke.

Legg ut på LinkedIn en gang per dag. (20 ganger per måned)

Og prøv alltid, eksperimenter, gjentak og forbedr. Grensen mellom informativ og irriterende kan være superslank, men det er en du kan finne med litt øvelse.

Hvor ofte legger du ut på sosiale medier? Har du funnet ut at det er et poeng med avtagende avkastning? Jeg vil gjerne høre hva du synes, hvis du ikke har noe imot å gi bort noen hemmeligheter.

P.S. Hvis du likte dette innlegget, vil du kanskje også like Hvorfor du bør dele blogginnlegget ditt mer enn en gang på sosiale medier og Hvordan finne den beste tiden å tweet: De 4 mest nøyaktige metodene .

Vil du ha flere tips om sosiale medier? Ta vårt gratis e-postkurs!

Jeg har satt sammen en liste over 25 praktiske sosiale mediestrategier (inkludert planlegging av innlegg!) Som fungerer for oss her på Buffer - og jeg vil gjerne dele dem med deg via e-post. (Vi holder deg også oppdatert med flere tips om sosiale medier!)

Bli med her ->

Bildekreditter: Sergiu Bacioiu , Sosiale bakere , Spor sosialt , Moz , Wisemetrics



^