I dette kapittelet vil vi snakke om hvordan du konfigurerer Google Analytics, konverteringssporing og måling av analyser på bedriftens nettsted.
Måling av analyse er en viktig komponent for å bygge din online virksomhet. Hvis du har solide data på plass for å vurdere hvordan du har det, vil du kunne foreta passende justeringer av salgs- og markedsføringstraktene dine.
Måling av analyse vil gi deg informasjon om ting som:
- Antall besøkende på nettstedet ditt
- Hvordan besøkende får du på en daglig (eller månedlig) basis
- Hvor de besøkende kommer fra
- Andelen tilbakevendende besøkende på nettstedet ditt sammenlignet med nye besøkende
- Sidene på nettstedet ditt med flest (og minst) antall visninger
- Hvor mange potensielle kunder genererer sidene dine
Og mye mer.
Det er mye Google Analytics kan gjøre for deg, og mye av det avhenger av hvordan du konfigurerer det.
OPTAD-3
I den neste delen vil vi snakke litt om hvordan du konfigurerer Google Analytics og får mest mulig ut av det.
Ikke vent til noen andre gjør det. Ansett deg selv og begynn å ringe skuddene.
Kom i gang gratis6.1 Hvordan sette opp Google Analytics
Før du kan installere Google Analytics , må du få en Google Analytics-konto.
Hvis du har en primær Google-konto som du bruker for tjenester som Gmail, Google Disk, Google Kalender eller andre Google-tjenester, kan du konfigurere Google Analytics ved hjelp av den samme kontoen.
Hvis du ikke har en Gmail-konto, må du opprette en.
I alle fall er det alltid lurt å sørge for at du oppretter Google Analytics-kontoen din under en e-postadresse du egen - ikke en utvikler, et teammedlem eller noen andre.
Her er noen grunnleggende trinn for hvordan du installerer Google Analytics for første gang.
Trinn 1: Konfigurer Google Analytics-kontoen din
Hvis du allerede har konfigurert en Gmail, kan du gå til Google Analytics-siden og klikke på påloggingslenken.
Du blir bedt om å gå gjennom en tretrinnsprosess for å begynne å analysere trafikken til nettstedet ditt ved å 1) registrere deg for Google Analytics, 2) legge til en sporingskode og 3) lære om publikum.
hvordan du bygger et følgende på instagram
Det første trinnet er å trykke på 'registrer deg' -linken under 'Begynn å bruke Google Analytics' til høyre. Når du har trykket på lenken, ser du skjermen nedenfor:
Hvis du har en Gmail-konto, vil Google Analytics tillate deg å ha 100 forskjellige Google Analytics-kontoer i den ene Gmail-kontoen. Du kan også inkludere 50 forskjellige ‘eiendommer’ i Google Analytics-kontoen din. Og innenfor hver eiendom får du opptil 25 visninger.
Du kan konfigurere Google Analytics-kontoen din på hvilken måte du måtte ønske - det kommer bare an på hvordan du vil organisere nettstedene dine.
Siden dette bare er en grunnleggende guide, vil vi gi deg instruksjoner om hvordan du konfigurerer en Google Analytics-konto for ett nettsted, en visning osv. Oppsettet vil se ut som dette.
Under dette har du muligheten til å konfigurere hvor Google Analytics-dataene dine kan deles.
Trinn 2: Installer sporingskoden
Når du er ferdig, klikker du på Get Tracking ID-knappen. Du får en popup av vilkårene for Google Analytics, som du må godta. Så får du Google Analytics-koden din.
Hvis du har en Shopify e-handelsbutikk, vil du gå til innstillingene for nettbutikken og lime inn sporingskoden din der det er spesifisert.
Prosessen med å installere Google Analytics avhenger av plattformen du bruker - for eksempel vil prosessen være forskjellig avhengig av innholdshåndteringssystemet du bruker, nettstedbyggeren du bruker, om du bruker en slags e-handelsprogramvare osv. Men uansett hvilke systemer du bruker, bør du kunne finne instruksjoner om hvordan du installerer og måler analyser for plattformen.
Trinn 3: Sett opp mål
Etter at du har installert sporingskoden på nettstedet ditt, vil du konfigurere en liten (men veldig nyttig) innstilling i profilen til nettstedet ditt på Google Analytics. Dette er målinnstillingen. Du finner den ved å klikke på Admin-koblingen øverst i Google Analytics og deretter klikke på Mål under Vis-kolonnen på nettstedet ditt.
Mål vil fortelle Google Analytics når noe viktig har skjedd på nettstedet ditt. Hvis du for eksempel har et nettsted der du genererer potensielle kunder gjennom et kontaktskjema, vil du finne (eller opprette) en takkeside som besøkende ender på når de har sendt inn kontaktinformasjonen. Eller hvis du har et nettsted der du selger produkter, vil du finne (eller opprette) en siste takk eller bekreftelsesside for besøkende å lande på når de har fullført et kjøp.
som sa at arbeid smartere ikke vanskeligere
Den nettadressen vil sannsynligvis se omtrent slik ut.
- http://123business.com/thank-you
- http://123business.com/thank-you/
- http://123business.com/thank-you.html
I Google Analytics klikker du på Nytt mål-knappen.
Du velger alternativet Egendefinert (med mindre et av de andre alternativene er mer aktuelt for nettstedet ditt) og klikker på Neste trinn-knappen.
Du vil gi navnet ditt noe du vil huske, velg Destinasjon, og klikk deretter Neste trinn-knappen.
Du skriver inn takke- eller bekreftelsessidens URL etter .com på nettstedet ditt i destinasjonsfeltet og endrer rullegardinmenyen til 'Begynner med'.
Deretter bytter du verdien og angir en spesifikk dollarverdi for den konverteringen (hvis aktuelt) og klikker på Opprett mål for å fullføre oppsettet.
Hvis du har andre lignende mål eller konverteringer du vil spore på nettstedet ditt, kan du følge disse trinnene igjen. Du kan opprette opptil 20 mål på nettstedet ditt. Sørg for at de du lager er svært viktige for virksomheten din. Disse målene (for de fleste bedrifter) inkluderer innlevering av ledelseskjema, registrering av e-postliste og fullførelse av kjøp. Avhengig av nettstedet ditt og formålet, kan målene dine variere.
Merk at dette er den enkleste av all konverteringssporing i Google Analytics. Du kan lese dokumentasjonen i Google Analytics-brukerstøtten for å lære mer om sette opp målsporing .
Trinn 4: Se Google Analytics-data
Når du begynner å få inn Google Analytics-data, kan du begynne å lære om trafikken på nettstedet ditt. Hver gang du logger på Google Analytics, blir du ført til rapporten om målgruppeoversikt. Alternativt, hvis du har mer enn ett nettsted, blir du ført til listen over nettsteder du kan velge mellom, og deretter ført til målgruppeoversiktsrapporten for det nettstedet. Dette er den første av over 50 rapporter som er tilgjengelige for deg i Google Analytics. Du kan også få tilgang til disse rapportene ved å klikke på Rapportering-lenken øverst.
Trinn 5: Standard rapportfunksjoner
De fleste standardrapportene i Google Analytics vil ligne på dette. Øverst til høyre kan du klikke på rullegardinpilen ved siden av nettstedet ditt for å bytte til forskjellige nettsteder i alle Google Analytics-kontoene dine. Eller du kan klikke på Hjem-lenken øverst.
I rapporten øverst til høyre kan du klikke på datoene for å endre datoperioden til dataene du ser på. Du kan også merke av i Sammenlign-boksen for å sammenligne dataene dine fra ett datoperiode (for eksempel denne måneden) til et tidligere datoperiode (for eksempel forrige måned) for å se dataene dine.
Du kan holde markøren over en rekke områder i Google Analytics-rapportene dine for å få mer informasjon. For eksempel, i målgruppeoversikten, vil du sveve over linjen i grafen gi deg antall økter for en bestemt dag. Å sveve over beregningene under grafen vil fortelle deg hva hver enkelt betyr.
Under hovedberegningene vil du se rapporter som du kan bytte gjennom for å se de ti beste språk, land, byer, nettlesere, operativsystemer, tjenesteleverandører og skjermoppløsninger for dine besøkende.
Du kan klikke på fullstendig rapportlenke på hver for å se hele rapportene. Eller du kan klikke på en av de ti beste lenkene for å se mer informasjon. Hvis du for eksempel klikker på USA i land, kommer du til hele posisjonsrapporten, med fokus på besøkende fra stater i USA.
I denne visningen kan du holde markøren over hver stat for å se antall besøkende fra den staten. Du kan bla ned til tabellen og holde markøren over hvert kolonnenavn for å lære mer om hver beregning.
Du kan også klikke på navnet på hver stat for å se besøkende fra byer i staten. Effektivt, hver gang du ser en klikkbar lenke eller et lite spørsmålstegn ved siden av noe, kan du klikke på den eller sveve over den for å lære mer. Jo mer tid du bruker på å måle analyser, jo mer interessant informasjon finner du.
6.2 Måling av analyser på kampanjene dine
Apropos rapporter, her er et raskt sammendrag av hva du finner i hver av standardrapporteringsseksjonene for Google Analytics, tilgjengelig i venstre sidefelt.
Alt i (parentes) er en spesifikk rapport eller et sett med rapporter i de følgende avsnittene som du kan henvise til.
Publikumsrapporter
Disse rapportene forteller deg alt du vil vite om de besøkende. I dem finner du detaljerte rapporter for besøkendes alder og kjønn (demografi), hva deres generelle interesser er (interesser), hvor de kommer fra (Geo> Location) og hvilket språk de snakker (Geo> Language), hvor ofte de besøker nettstedet ditt (atferd) og teknologien de bruker for å se nettstedet ditt (teknologi og mobil).
Oppkjøpsrapporter
Disse rapportene vil fortelle deg alt du vil vite om hva som fikk besøkende til nettstedet ditt (All Traffic). Du vil se trafikken din fordelt på hovedkategorier (All Traffic> Channels) og spesifikke kilder (All Traffic> Source / Medium).
Du kan lære alt om trafikk fra sosiale nettverk (Social). Du kan også koble Google Analytics til AdWords for å lære mer om PPC-kampanjer og til Googles verktøy for nettredaktører / Search Console for å lære mer om søketrafikk (Search Engine Optimization)
Atferd rapporterer
Disse rapportene vil fortelle deg alt du vil vite om innholdet ditt. Spesielt toppsidene på nettstedet ditt (Nettstedsinnhold> Alle sider), toppoppføringssidene på nettstedet ditt (Nettstedsinnhold> Landingssider) og de øverste utgangssidene på nettstedet ditt (Stedsinnhold> Avslutt sider).
Hvis du setter opp nettstedssøk, vil du kunne se hvilke termer det søkes etter (Nettstedsøk> Søkeord) og sidene det blir søkt på (Nettstedsøk> Sider).
Du kan også lære hvor raskt nettstedet lastes inn (Site Speed), samt finne spesifikke forslag fra Google om hvordan du kan gjøre nettstedet ditt raskere (Site Speed> Speed Suggestions).
Konverteringer
Hvis du setter opp mål i Google Analytics, kan du se hvor mange konverteringer nettstedet ditt har mottatt (mål> oversikt) og hvilke nettadresser de har skjedd på (mål> mål-nettadresser). Du kan også se banen som besøkende gikk for å fullføre konverteringen (Mål> Omvendt målbane).
Når vi snakker om mål og konverteringer, vil de fleste tabellene i Google Analytics-standardrapporter knytte spesifikke data til konverteringene dine. For eksempel kan du se antall konverteringer gjort av besøkende fra California i målgruppen> geografi> posisjonsrapporten. Du kan se antall konverteringer gjort av besøkende fra Facebook i rapporten Anskaffelser> All trafikk> Kilde / medium. Du kan se antall konverteringer som er gjort av besøkende som landet på bestemte sider i rapporten Atferd> Nettstedsinnhold> Landingssider.
6.3 Andre verktøy for måling av analyse
Mens Google Analytics er et flott verktøy for måling av analyse, er det andre nyttige verktøy
1. Buffer
Buffer utfører analyser på innlegg og delinger på sosiale medier. Du kan se hva din mest populære tweet eller post var over tid. Buffers gratis plan gir deg tilgang til informasjon på Facebook, Twitter, Google Plus og LinkedIn, og utvider muligheten for sosiale medier. Du kan betale for mer utvidede beregninger hvis ønskelig.
Buffer-gitt statistikk er verdifull for å avgjøre om du når dine mål for sosiale medier og for å identifisere hvor du kan forbedre oppsøket. Du kan enkelt fortelle om du får mest mulig ut av sosiale nettverk, eller om du trenger å gjøre mer for å øke publikum. Det gjør det også mulig å sammenligne gjennomsnittlig ytelse på sosiale medier med gjennomsnittlig gjeldende ytelse for å se hvor bra det gjorde.
2. Followerwonk
Followerwonk analyserer følgere og tweets på en Twitter-konto for å presentere en rekke informasjon som er nyttige for målrettet markedsføring. Dataene er delt inn i diagrammer som gir en forenklet grafisk fremstilling. Followerwonk lar deg også finne ut mest brukte hashtags for en konto, samt optimale tider for tweeting (når de fleste følgere er aktive på Twitter).
Som et verktøy er Followerwonk en statistikkbasert skattekiste. Innsikten fra Followerwonk lar deg effektivisere innleggstider og bruke Twitter mer effektivt som en markedsføringskanal. Du kan til og med undersøke konkurrentene dine siden Followerwonk ikke er begrenset til å levere data til en enkelt Twitter-konto.
hva betyr nvm på facebook
3. Ref
Ref har blitt omtalt i en rekke magasiner som et nyttig verktøy for å hjelpe bedrifter til å samle beregningene sine i ett praktisk dashbord. Den kan overvåke flere nettsteder på flere forskjellige plattformer, slik at du kan trekke konklusjoner over hele linja. Gjennom appens separasjon av dashbord i intuitive grupper, kan du fokusere på ett bestemt element i markedsføringsplanen din, for eksempel sosiale medier eller økonomi.
For de fleste bedrifter, bør de gratis alternativene, som begrenser antall dashbord du kan se, være tilstrekkelig. Selv premiumalternativet ($ 168 / år) er rimelig gitt hva Cyfe tilbyr.
Kapittel 6 takeaways
- Sørg for å unngå vanlige feil og feil som folk gjør rundt å sette opp Google Analytics på nettstedet deres.
- Måling av analyse kan hjelpe deg med å bestemme suksessen til kampanjene dine. Ta en titt på publikumsrapporter, anskaffelsesrapporter, atferdsrapporter, konverteringer og mer.
- Bortsett fra Google Analytics, kan du bruke verktøy som Buffer, Followerwonk og Cyfe for å måle analyser og samle nyttige data.
Når du setter opp en markedsføringstrakt eller en salgstrakt, er Google Analytics et uunnværlig verktøy.