Før han ble medstifter av Pinterest, flyttet Ben Silbermann til California og begynte å jobbe for Google innen kundestøtte før han til slutt startet en bedrift.
Han sier, om den gang han flyttet fra Des Moines, Iowa, til dalen:
Å være nær mennesker som inspirerer deg, er et veldig bra første skritt.
Det er passende det selskapet hans, Pinterest, nå gjør mulig: La folk komme nær merkevarene, produktene og menneskene som inspirerer dem.
Med Pinterest som nå står for 25% av henvisningstrafikken i detaljhandelen og kjører 4 ganger mer penger per klikk enn Twitter, har Pinterest bevist sin styrke som et enormt effektivt sted å få kontakt med publikum. Og mange merker vurderer om de trenger det gi Pinterest-markedsføringen litt press.
Er du en av dem?
OPTAD-3
Jeg samlet inn data om hvordan du best kan svare på spørsmålet om Pinterest passer godt for deg, og hvis det er, hvordan du kan øke merkevaresynligheten og publikum når gjennom plattformen.
Klar til å begynne å bygge merkevaren din på Pinterest? La oss snakke om noen ideer som kan fungere for deg.
Er Pinterest den riktige sosiale medier som passer for ditt merke?
Før vi snakker om å øke publikum, er imidlertid et av de viktigste spørsmålene du kan stille til enhver bedrift eller merkevare: Er publikum verdt å vokse på Pinterest?
Per april 2015 hadde Pinterest 72,8 millioner brukere , med 85% av dem er kvinner . Når du ser på statistikken, kan du faktisk se hvorfor Pinterest er et sosialt nettverk som de fleste bedrifter ikke har råd til å ignorere og kanskje til og med trenger å gå foran all din andre markedsføring på sosiale medier.
- Andel av alle amerikanske sosiale medier som bruker Pinterest: 30%
- Andel av Pinterest-brukere som er utenfor USA: 40%
- Pinterest vekst i brukere utenfor USA i 2014: 135%
- Gjennomsnittlig tid brukt på Pinterest per besøk: 14,2 minutter
Her er noen spørsmål som kan hjelpe deg med å ta den avgjørelsen:
1. Får du allerede Pinterest-trafikk?
Før du gjør noe annet, må du ta tak i Google Analytics-trafikkstatistikken din og se raskt gjennom for å se om du allerede får henvisningstrafikk allerede gjennom Pinterest.
En god måte å gjøre dette på er å følge disse trinnene:
- Logg inn på din Google Analytics regnskap.
- Rull ned til menyen til venstre og se etter alternativet med tittelen 'Anskaffelse.' Klikk på den for å åpne en undermeny.
- Velg 'Oversikt'. Du får se et sektordiagram som viser hvilken prosentandel av brukerne dine som kommer fra Organisk søk, Henvisninger, Direkte, Sosial osv.
- I listen nederst på siden ser du alle de forskjellige trafikkildene. Klikk på Sosial.
- Dette vil åpne en annen liste som viser deg, i antall, hvor mye henvisningstrafikk du mottok fra hver sosiale mediekanal den siste måneden. Ser du Pinterest hvor som helst?
Du kan bli overrasket over hvor mange som allerede fester bilder fra nettstedet eller bloggen din.
hvor mye koster ditt eget snapchat-filter
Selv om dette gjelder spesielt for bedrifter som setter pris på bilder, for eksempel innen detaljhandel, mote, mat og reiser, var jeg ganske overrasket over å oppdage at jeg allerede hadde et Pinterest-publikum i de hundre hundre for min egen virksomhet, som henvender seg til frilansskribenter .
2. Har du visuelle elementer til virksomheten din, eller kan du introdusere noen?
Som jeg nevnte ovenfor, gir Pinterest åpenbare fordeler for bedrifter som har stort visuelt innhold, men kreativ og out-of-the-box tenking kan hjelpe deg med å finne innovative måter å kommunisere med publikum på, selv om du er i servicesektoren eller ha en virksomhet (for eksempel forsikring) som ikke direkte oversettes til et visuelt medium.
For eksempel lager mange forfattere Pinterest-tavler med bokomslag eller bilder de finner under forskning for romanene sine. Frilansere deler pene hjemmekontorlokaler.
3. Har du en konstant strøm av gode bilder som kommer gjennom, eller har du ressursene til å lage dem?
Å lage bilder sentrert rundt merkevaren tar tid, fokus og mye tanke. Hvis du for øyeblikket fokuserer på salg og strategi, er det kanskje ikke det rette tidspunktet for deg å gjøre alt for å lage originale bilder.
Har bedriften din ressurser til å skape en konstant strøm av bilder eller midler til å leie ut denne delen av prosessen? Hvis ikke, kan det være bedre å vente til du gjør det.
Her er en praktisk liste vi har satt sammen av 23 verktøy og ressurser som vil hjelpe deg med å lage bilder for sosiale medier.
4. Hvor mye bryr du deg?
Til slutt, uansett virksomhet - visuell eller ikke - hvis du er interessert i å bruke det visuelle mediet til å fremme merkevaren din, kan du presse gjennom alle hindringer og flaskehalser og få merkevaren til å skinne.
Gode spørsmål å stille er: Hvor mye tid bruker du på Pinterest? Kurerer du ofte bilder i hodet? Ser du på tavler fra andre merker og har ideer til hvordan du kan gjøre dem bedre? Hvis du svarte ja på disse spørsmålene, burde du være på Pinterest.
Hvordan øke publikum massivt
1. Fest konsekvent og ofte
Som med de fleste andre sosiale nettverk, jevn og hyppig deling kan ofte være nøkkelen til å bygge et publikum og holde dem engasjert med innholdet ditt.
Timing kan være viktig også, men med et globalt publikum, er det ofte bedre å spre innholdet ditt over et døgn hele 24 timer, slik at du utelater folk i andre tidssoner. Dette utsetter deg for flere av publikum oftere og fører ofte til flere pins, delinger og kommentarer som et resultat.
P.S. Du kan enkelt gjøre alt dette og mer med Buffer.
Med frekvens, mer er ofte bedre, finner vi, med 5 ganger om dagen som optimal . Noen eksperter anbefaler så mye som 15-20 ganger om dagen, men hvis du er et lite selskap eller merke, er det bedre å velge et lavere tall og holde deg konsistent enn å gjøre høyere tall med jevne mellomrom.
Her er en infografi vi opprettet som fortelle deg om et øyeblikk hva slags frekvens og emner du vil ha med sikte på:
2. Fest bare bilder av god kvalitet
I 2013, Philadelphia-basert oppstart Curalate , som kaller seg ”verdens ledende markedsførings- og analysepakke for det visuelle nettet”, gjorde noe intens antall knusing på en database med 500 000 bilder for å prøve å finne ut hvilke bilder som gjorde det bra på Pinterest og hvorfor. På forespørsel fra Wired.com påtok de seg den enorme oppgaven med å finne det perfekte Pinterest-bildet som omfattet alle elementene i et populært Pinterest-bilde.
Dette bildet fra matlagingsprogramleder Paula Deen vant:
Bildet, kalt 'Tante Peggy's Cucumber, Tomato, and Onion Salad', har blitt repinn 307 000 ganger, likt 8 000 ganger og kommentert 300 ganger.
Så, hva lager et perfekt Pinterest-bilde? Dette er de vinnende egenskapene:
- Ingen menneskelige ansikter
- Liten bakgrunn
- Flere farger
- Mye rødt
- Moderat lys og farge
- Portrett stil
Du kommer ikke alltid til å være i stand til å lage perfekt Pinterest-bilde. Men hvis du har nok av disse egenskapene, vil du ofte kunne lage en viral.
3. Skriv beskrivelser av nøkkelordrike for pins og boards
I motsetning til Twitter og Facebook hvor innhold deles raskt, leses raskt og forsvinner raskt, er Pinterest-tavler for det meste eviggrønne . Hva dette betyr er at selv om du kan lage et tavle og feste et bilde i dag, kan det fortsatt være relevant for leserne, spesielt nye, måneder og til og med år fra nå.
Det avhenger imidlertid av en avgjørende faktor: Du må bli funnet.
Tre måneder fra nå, hvis en Pinterest-bruker leter etter brudekjoleidéer på Pinterest, vil hun komme over brudebutikkens design?
For å sikre at hun gjør det, vil du være sikker på at både pinnene dine og Pinterest-tavlene dine er merket med nøkkelord, og at beskrivelsene i seg selv er nøkkelordrike og spesifikke. Optimaliser pinnene dine. Ikke tenk dette for mye. De fleste som søker, søker ikke fancy terminologi. I stedet når vi leter etter noe, går vi ofte med det grunnleggende: “hvitt” eller “blonder” eller “langt tog”.
I fjor lanserte Pinterest sin Smart-feed, som tok bort kronologien til pins. I likhet med Facebook, for at nålene dine skal nå toppen, må de nå oppfylle visse kriterier. Peg Fitzpatrik skisserer dem i dette strålende innlegg for Social Media Examiner :
applikasjoner for å redigere bilder gratis for mobil
- Pin kvalitet : Pinnene dine beveger seg til toppen av køen hvis det er bilder av høy kvalitet med substans.
- Kildekvalitet : Selv om det er flott å dele pins fra ditt eget nettsted, er det en enda bedre idé å knipse bilder fra andre kilder, spesielt nettsteder av høy kvalitet. Dette får pinene dine sett på måter og når målgrupper som du ellers ikke kunne med ditt eget nettsted, spesielt hvis du fremdeles er ny og bygger merkevaren din.
- Pinterest-rangering: I følge Pinterest-bloggen vil pinnene dine sannsynligvis få mer trekkraft hvis de er bilder av høy kvalitet som er klare og relevante, har minimal tekst og ingen rammer, og inkluderer flotte, nyttige pinbeskrivelser.
På samme måte vil du være sikker på at tavler er organisert. Dette hjelper ikke bare med å optimalisere og finne pinnene dine, men er også en fin måte å oppmuntre Pinterest-brukere til å bla gjennom spesifikke tavler som vekker deres interesse. Hvis du for eksempel er et reiseselskap, bør du vurdere å legge til tavler for land og bestemte steder, men kanskje du også kan lage tavler for 'trehushoteller' eller 'ikke gå glipp av togreiser.'
I et innlegg som forklarer hvordan hun vokste Pinterest etter 1000 til 4000 på tre måneder , skriver blogger Dannielle Cresp:
Jeg organiserte brettene mine i kategorier som er relativt smale. Jeg delte de 4000 pinnene jeg hadde i 'For hjemmet' i tavler for hver romtype. Det tok 6 dager, men tilhengerne mine hoppet etter det. Gjør tavlenavnet tydelig, det kan være et morsomt navn, men gjør det enkelt for folk å vite hva du skal feste til det. '
4. Bekreft nettstedet ditt
Bekrefte nettstedet ditt på Pinterest kan være et godt første skritt i å bygge tillit hos det nye publikummet ditt. Når du har gjort dette, vil du kunne se logoen eller profilbildet ditt på Pins som folk lagret fra nettstedet ditt. Du har også tilgang til nettanalyse i Pinterest Analytics.
For å gjøre dette, følg følgende enkle trinn:
- I innstillingene dine klikker du på ‘Bekreft nettsted’ i Nettsted-feltet.
- Følg instruksjonene på neste side. Du kan bekrefte med en HTML-fil eller en metakode.
- Når nettstedet ditt er bekreftet, ser du logoen eller profilbildet ditt på Pins som folk lagret fra nettstedet ditt.
5. Bruk rike pinner
Pinterest definerer rike pinner som
Pins som inneholder ekstra informasjon rett på selve pin.
Det er seks typer rike pinner:
- App Pins inkluderer en installasjonsknapp, slik at Pinners kan laste ned appen din uten å forlate Pinterest. (For nå er App Pins bare kompatible med iOS-apper.)
- Film Pins inkluderer rangeringer, rollebesetningsmedlemmer og anmeldelser for å hjelpe Pinners med å lære om nye triks.
- Oppskriftsnåler inkluderer ingredienser, steketider og serveringsinformasjon for å få Pinterest-kokker glade for å komme på kjøkkenet.
- Artikkel Pins inkluderer overskrift, forfatter og historiebeskrivelse, og hjelper Pinners med å finne og lagre historier som betyr noe for dem.
- Produktnåler inkluderer sanntidspriser, tilgjengelighet og hvor du kan kjøpe. Pinners kan også få varsler når prisene faller mer enn 10%.
- Plasser pins inkluderer et kart, adresse og telefonnummer.
Som du kan fortelle, er rike pinner en fantastisk måte å få innholdet til å skille seg ut blant resten av Pinterest-publikummet og gi produktene dine litt synlighet og boost. Det hjelper selvfølgelig at pinnene selv fanger et øye på grunn av deres attraktivitet og er veldig detaljhandelsvennlige, noe som betyr at Pinterest-brukere i mange tilfeller kan samhandle med eller kjøpe produktene dine direkte fra Pinterest selv.
6. Optimaliser nettstedet ditt for å være Pinterest-vennlig
Når du begynner å bli seriøs om Pinterest, kan du prøve å ta skritt for å gjøre nettstedet ditt også Pinterest-optimalisert. Jo mer du forteller folk om din Pinterest-tilstedeværelse, desto mer sannsynlig er det at de sjekker deg der ute og følger deg. Selv vanlige Pinterest-brukere må noen ganger bli påminnet om hva du gjør på Pinterest, og hvis du gjør det, vil de oppmuntre dem til å gjenta innholdet ditt, samt dele og kommentere mer.
Den enkleste måten å starte engasjementet ved å bruke ditt eget nettsted er å bruk disse praktiske Follow and Pin It-widgetene som Pinterest tilbyr. Dette sikrer at når besøkende på nettstedet ditt liker noe de liker, er det lett for dem å feste det eller dele det enkelt og med et enkelt klikk.
En annen måte å skape brukerengasjement fra nettstedet ditt er å markedsføre individuelle tavler ved å legge dem inn i blogginnlegg og annet innhold. Noen ganger er det nyttig å fokusere på å få følgere til individuelle tavler enn det er for hele kontoen, så jobb med å markedsføre de mest populære tavlene dine for publikum.
På selve Pinterest-siden vil du kanskje sette de mest populære tavlene dine på toppen slik at besøkende på nettstedet som bestemmer seg for å sjekke ut Pinterest-siden din, med et øyeblikk kan se tavlene som mest sannsynlig vil interessere dem.
7. Bygg et fellesskap
Som med alle andre sosiale nettverk, vil merkevaren din på Pinterest vokse proporsjonalt med innsatsen du legger ned for å bli en del av samfunnet. En god måte å begynne å gjøre dette på er å følge andre tavler i din nisje og danne relasjoner med menneskene og bidragsyterne bak dem.
Videre, prøv og dra nytte av gruppebrett , som drives av en enkelt administrator, men som tillater pins fra flere bidragsytere om et emne. Ved å utnytte kraften til gruppebrett, kan du få tilgang til et publikum som kan være interessert i produktene og tjenestene dine, men som kanskje ikke har hørt om deg før.
Til slutt, ta deg tid til å kommentere populære pins og gjenta andre. Nevn andre merker og personer ved navn når du kan når du fester fra bloggene deres. Dette setter gjensidighetseffekten på plass på en måte som introduserer deg for mennesker positivt og gir dem muligheten til å dele videre din arbeid.
8. Vær nyttig
' Sosial ”Er en nøkkelkomponent i enhver sosial medieinnsats, og Pinterest er ikke noe unntak. Prøv å gå inn med tankegangen om å hjelpe brukerne og kundene dine og skape en fantastisk opplevelse for dem, visuelt og ellers, og du kan ikke unngå å lykkes.
Over til deg
Hva har vært dine beste Pinterest merkevarebyggingsstrategier?
Jeg vil gjerne høre om hvilke skritt du har tatt mot din egen Pinterest-markedsføringsinnsats og hva som har ført til mest vekst og suksess for deg på plattformen.
