Artikkel

Facebook Pixel, forklart

Gjemt inne på nettsteder over internett, ser Facebook Pixel rolig på hva vi gjør online. Enten vi leser opp om politikk eller legger til varer i en handlekurv, holder den faner for fremtidig referanse.



Og med 'fremtidig referanse' mener vi 'fremtidig annonsering.'

Dette innlegget vil se nærmere på Facebook Pixel. Men ettersom selve pikselet er et usynlig kodebit, trenger vi en visuell stand-in. Så la oss se på denne damen og hennes blonde hårforlengelser.





facebook pixel fungerer i bakgrunnen

Hvis du går til nettstedet til Luxy Hair og legger til disse hårforlengelsene i handlekurven din, ser det slik ut:


OPTAD-3

hvordan facebook pixel fungerer

Ingenting å se her, ikke sant? Vel, ikke akkurat. Faktisk går Facebook Pixel med bananer.

fb pixel chrome utviklerverktøy

La oss fyre opp Chrome 'Developer Tools' for å se hva som skjer bak kulissene. Det er et filter for 'facebook', så alle koder og nettadresser og informasjonskapsler som dukker opp til høyre er koblet til Facebook.

hvordan koble instagram for å shopify

Selvfølgelig, hvis Facebook Pixel slapper av på nettstedene vi besøker og utløser annonser senere, kan den gjøre det samme for din nettsted. Selv om du er det driver en produktbutikk der det ikke er mye å spore eller annonsere, kan du fortsatt dra nytte av dette verktøyet.

Dette innlegget vil gå over:

  • Hva, akkurat, Facebook Pixel er
  • Hva det brukes til
  • Hvordan det fungerer
  • Hvordan du kan bruke den til å optimalisere Facebook-annonsene dine

Innhold

Ikke vent til noen andre gjør det. Ansett deg selv og begynn å ringe skuddene.

Kom i gang gratis

Hva er Facebook Pixel?

Facebook Pixel er kode innebygd i et nettsted som kobler besøkende til atferd på stedet til Facebook-brukerprofiler. Denne synkroniseringen mellom en besøkende på nettstedet og deres Facebook-konto gjør det mulig for den sosiale medieplattformen å målrette de personene med relevante annonser. I tillegg kan den brukes til å spore handlingene enkeltpersoner tar når de kommer tilbake til nettstedet.

I Facebooks egne ord , denne koden 'er et analyseverktøy som lar deg måle effektiviteten av annonseringen din ved å forstå handlingene folk tar på nettstedet ditt.'

Mens Facebook Pixel faktisk brukes til å 'forstå handlingene folk tar' på nettsteder, er denne definisjonen kanskje litt ufullstendig. Fordi den bruker disse dataene til å tilordne folk til forskjellige målgrupper som vil engasjere seg med annonser senere.

Uansett hvor Facebook Pixel slutter og Facebook-annonsering tar over, får du ideen. Facebook-pikselet:

  • Bor inne på nettsteder
  • Sporer folks handlinger mens de er der
  • Gir annonsører muligheten til å målrette dem mot Facebook-eiendommer
  • Og gjør det mulig for selskaper å spore effektiviteten av deres betalte sosiale medier-kampanjer

Hvordan fungerer Facebook Pixel?

Vi kommer til å bli tekniske et øyeblikk her. Det vil ikke være vondt - det vil være mange bilder og ikke mye sjargong. Men hvis du vil hoppe videre tilSlik installerer du Facebook PixelellerHvordan målretter du folk med Facebook Pixel, ingen harde følelser.

Fortsatt her? Flott. La oss handle litt!

Vi skal besøke to butikker i dag. Den første er Esprit. Den andre er Nike. Det er ikke noe uvanlig med disse butikkene, de blir ganske enkelt brukt til å representere netthandel generelt. For å være sikker gjør verken Esprit eller Nike noe uvanlig eller uhyggelig med sporing og reklame. De jobber bare med klesbutikker og bruker Facebook-piksel-sporing for å nå hyppige besøkende.

La oss finne noe på Esprit. Å, ja - denne hvite og blå genseren er fin:

Og her er all den Facebook-relaterte koden som snurrer i bakgrunnen:

Facebook Pixel vet når vi legger til genseren i handlekurven vår:

Selvfølgelig vil vi aldri klemme oss inn i den slanke genseren hvis vi ikke holder oss i form. Så la oss gå til Nike for å få litt nytt løpeverktøy, inkludert disse løpebuksene:

I likhet med Esprit (og alle andre e-handelsbutikker) har Nike rikelig med Facebook-koder som holder oversikt over vårt besøk:

Men det hindrer oss ikke i å legge varen i handlekurven vår:

Og nå for Pixel Tracking Magic

La oss si at vi forlater disse nettstedene uten å kjøpe noe. Forlatte vogner er et mareritt for hver e-handelsbutikk, til og med de store guttene.

Se på hva som skjer neste gang vi går til Facebook:

Et øyeblikk senere, bare for å sikre at vi husker:

Nok et øyeblikk, og ting blir litt mindre subtile:

Nike’s har sin egen Facebook Pixel ID, og ​​egne annonser:

Faktisk ser det ut til at begge selskapenes Facebook-piksler fungerer bra:

Facebook-løkken

Det er umulig for oss å vite hva slags målrettingsregler som Esprit og Nike opprettet for kunder som oss. For eksempel, ville vi ha sett så mange annonser hvis vi ikke hadde lagt til disse artiklene i handlekurven vår? Og kanskje spiller også geografi en rolle: Ville disse annonsene dukket opp med samme frekvens hvis vi handlet fra for eksempel Sør-Korea i stedet for Tyskland?

Parametrene til disse selskapenes Facebook-kampanjer - reglene, målgruppene, budene, tidsperioden og så videre - er helt ukjente.

Likevel kan du se hvordan Facebook Pixel fungerer.

  • En shopper besøker butikken og ser på produkter - kanskje til og med legge til et par i handlekurven
  • Facebook Pixel sitter i bakgrunnen og tar stille ned notater om alt som skjer
  • Den synkroniseres deretter med Facebook-informasjonskapslene som ligger i den besøkendes nettleser, og flagger kontoen som en del av visse målgrupper
  • Takket være disse dataene, når kunden hopper tilbake på Facebook eller Instagram, vet plattformene hva de har gjort, og hvilke annonser de skal se

Slik installerer du Facebook Pixel

Facebook har gjort det enkelt å installere Facebook-pikselet. Som Facebook forklarer det ,

Sett opp Facebook-pikselet ved å plassere pikselkoden på overskriften til nettstedet ditt. Når noen besøker nettstedet ditt og tar en handling (som å fullføre et kjøp), blir Facebook-pikslen utløst og rapporterer denne handlingen.

Ganske greit, ikke sant?

hvordan lage et øyeblikk på twitter

Og hvis du bruker Shopify, er det enda enklere å implementere analyseverktøyet. Du går til Facebook Business Manager, kopierer Pixel ID - ikke koden, bare ID - og slipper den deretter i Shopify-butikkinnstillingene dine:

Last ned Facebook Pixel Helper-utvidelsen i for å sikre at sporingspikselet er riktig installert Chrome . Gå nå til nettstedet ditt og kjør utvidelsen for å se om pikselet fungerer. Facebook Pixel Helper informerer deg også om feil - slik at du kan gjøre om installasjonstrinnene for å sikre at den fungerer som den skal.

facebook pikselhjelper

retningslinjer for sosiale medier for bedrifter

Hvis Pixel Helper ikke viser noen feil, kan du begynne å se sanntids hendelses- og konverteringsdata i Facebook-markedsføringskampanjer.

Det er fornuftig at installering av Facebook Pixel er like grei som å kopiere og lime inn. Når alt kommer til alt, å ha Pixel på nettstedet ditt, oppmuntrer deg til å annonsere med Facebook, så vel som Facebook-eid Instagram. Det gjør Facebook lykkelig.

Facebook er også glad for at du bruker Pixel fordi - enten du annonserer med dem eller ikke - du hjelper Facebook med å bygge rikere profiler av brukerne. Å ha sin sporingspiksel spredt over hele internett lar Facebook vite hva brukerne gjør utenfor plattformen.

Ikke at noen noen gang vil beskylde Facebook for å være luskete med data, men det er ganske tilfeldig at jeg så denne adidas-annonsen på Instagram samme dag som jeg handlet hos Nike.

facebook pixel retargeting annonse

I alle fall er incentiver tilpasset når det gjelder å installere koden i butikken din: Du får bedre reklame, Facebook får bedre data.

Hvordan målretter du folk med Facebook Pixel?

Hvis vi er tekniske om det, målretter faktisk ikke koden. I stedet er det fundament for målretting.

Det er opp til deg å fortelle Facebook hvordan du målretter.

Inne i Facebook Business Manager kan du opprette “Custom Audiences” med regler som spenner fra grunnleggende til superkompleks. La oss for eksempel si at du selger motetilbehør, inkludert solbriller. Facebook Pixel vil kjenne alle Facebook-brukerne som har surfet på solbrillene dine, og når de gjorde det. Så du kan ha et tilpasset publikum for folk som besøkte 'solbriller' -sider på nettstedet ditt i løpet av de siste, for eksempel 30 dager.

facebook pixel folk som besøkte bestemte websider

Du kan også målrette Facebook-annonser mot personer som allerede har konvertert. For eksempel, kanskje du vil behandle kjøpere med en rabattkode for deres neste Kjøp. Du kan gjøre det ved å sette en URL-regel for en etterkonverteringsside - som for eksempel en Takk skal du ha side.

Du kan snu det rundt og opprette en gruppe mennesker som har vært i butikken din, men gjorde ikke det gå til Takk skal du ha side.

En til: Du kan opprette tilpassede målgrupper basert på hvor mye penger folk har brukt i butikken din. Et segment med store forbrukere kan inneholde personer du vil målrette mot med de dyrere varene dine. (Og du vet hvem de store brukerne er takket være pikselet.)

facebook pixel tilpasset publikum

Facebook Pixel's ekstra målrettingsalternativer

Ser like publikum ut

En av de gode tingene med Facebook-annonsering er 'Lookalike Audiences.' Du kan designe Lookalike Audiences for å gjenspeile egenskapene til dine beste kunder.

Koden vet hvem som gjorde hva på nettstedet ditt, og Facebook-plattformen kan bruke disse dataene til å identifisere personer som har samme egenskaper som de besøkende. Så hvis segmentet ditt 'Store spendere' er fullt av 25-35 år gamle kvinner som bor i urbane områder, kan Facebook opprette et Lookalike-publikum til andre 25-35 år gamle kvinner som bor i urbane områder og som Facebook mener kan være interessert i produktene dine.

Standard og egendefinerte hendelser

Du kan også bruke den til å lage det som kalles 'egendefinerte hendelser', som er den mer utviklede slektningen til 'standardhendelser'. Standardhendelser er handlinger som Facebook Pixel sporer automatisk, som 'legg til i handlekurven' og 'kjøp' (det er totalt ni). Tilpassede arrangementer er derimot hendelser du designer selv, slik at du kan komme inn Facebooks ord , “For å definere mer detaljerte data rundt hendelser.” Dette kan være alle slags forskjellige ting - rulledybde, knappeklikk og videosporing, for å nevne noen få.

Egendefinerte konverteringer

En annen fascinerende ting med Facebook Pixel er muligheten til å lage tilpassede konverteringer. Dette er bygget ved å velge en ferdig siden, for eksempel en takkeside, og gi et navn til konverteringen. Du kan for eksempel bruke noe som 'takk for at du abonnerer, her er 20% rabatt' som konverteringsnavn. Og fordi sporingspikselet allerede kjører på nettstedet ditt, kan det spore når noen kommer til en ferdigstillingsside.

facebook pixel tilpassede konverteringer

Du kan også velge en konverteringskategori og angi en pengeverdi for den tilpassede konverteringen. Hvis du for eksempel oppretter en som sporer folk til en produktside, kan du ta med kostnadene for produktet. Dette kan hjelpe deg med å avgjøre om du tjener penger på kampanjene dine eller trenger å gjøre noen justeringer. Hvis produktet er priset til $ 50, men du bruker $ 60 for hver konvertering som kommer via Facebook-annonser , er det sannsynligvis på tide å evaluere kampanjeoppsettet på nytt.

Hvis du vil optimalisere annonsegrupper for tilpasset konvertering, velger du 'Nettstedskonvertering' som Facebook-annonseringsmål, skriver inn nettadressen til nettstedet og velger deretter konverteringen du vil spore og forbedre. Det nåværende maksimale antallet tilpassede konverteringer en annonsekonto kan ha er 100, men Facebook gir deg friheten til å slette de du ikke bruker, og utvikle nye.

Å lage Facebook-segmenter og annonser er en vitenskap alle sine egne . Så la oss la det være der.

Takeaway er at enten du bruker ubegrensede hendelser eller tilpasser mer avanserte hendelser, blir de tilpassede målgruppene du oppretter understøttet av Facebook Pixel-data. Det kan fortelle deg hvem som så på solbrillene. Den vet også hvem som gjorde og ikke kom til deg Takk skal du ha siden, og hvor mye de brukte.

Facebook Pixel er et av mange annonseringsverktøy

Facebook er ikke den eneste reklame-teknologien som flyter rundt koden til nettsteder som Nike og Esprit. Og det er derfor vi ser den samme typen annonser dukker opp overalt - ikke bare på Facebook.

Her er for eksempel hva et besøk til New York Times ser ut som en dag etter å ha handlet rundt i disse to nettbutikkene:

Hvordan gjør New York Times vet du også at vi var på Esprit? Vel, det gjør de ikke. Men verktøy som Criteo, som spesialiserer seg på retargeting, gjør det sikkert. Criteo er et av de rundt 30 annonseringsverktøyene som er koblet til Esprits nettsted. Akkurat som Facebook Pixel hjelper Facebook med å fylle ut annonseplassen sin med relevante annonser, hjelper Criteo's of the world New York Times fylle det er annonseplass med relevante annonser.

Det er imidlertid noen få ting som gjør Facebook unikt i dette økosystemet. Først og fremst, Facebook er enorm . Den har to milliarder pluss daglige aktive brukere, og i det minste vil noen av dem være en del av målgruppen din.

ny ting å gjøre hver dag

For det andre er Facebooks annonseplattform ikke perfekt, men for skrape e-handelsbutikkeiere er det ganske bra. Å designe annonser er relativt enkelt, det er greit å opprette målgrupper, og selvfølgelig er Facebook Pixel ID en lek å installere.

Så selv om du har ambisiøse målrettingsplaner , Facebook Pixel bør være et av de første verktøyene du bruker.

Tekniske detaljer

Hvis du vil få et bedre inntrykk av mekanikken bak all reklame som e-handelsbutikker bruker, kan du bruke Ghostery nettleserutvidelse . Hver gang du besøker et nytt nettsted, vil Ghostery gi deg en liste over reklame-, analyse- og engasjementsverktøyene som finnes på nettstedet.

facebook piksel sporing

Du kan kikke lenger under panseret med Google Chrome 'Utviklerverktøy', som er standard i Chrome-nettleseren. Det er verktøyet vi brukte tidligere for å se på alle kodeskytingene under shoppingturene våre på Esprit og Nike.

Gjør ingen feil: Du kan kjøre retargeting-kampanjer uten å vite om disse tingene. Ikke noe problem. Bare et forsøk på at det er noen verktøy tilgjengelig hvis du vil grave rundt.

Konklusjon

Med Facebook-annonsering har du flere muligheter til å engasjere og konvertere besøkende, selv etter at du har vist dem et front-end-tilbud. Den typen data som presenteres av Facebook Pixel hjelper deg med å målrette annonsene dine mot potensielle kunder i fremtiden. Analyseverktøyet gir utmerket innsikt i publikum, leverer annonser til målgrupper som har vist interesse for virksomheten din, og forbedrer den generelle effektiviteten til annonsekampanjene dine. Seriøst, gjør virksomheten din en tjeneste og bruk den pikselgodheten!

Vil du lære mer?

Facebook kan være enormt for butikkens reklame og rekkevidde. Her er noen flere godbiter på Facebook.



^