Artikkel

Den komplette guiden til videomarkedsføring for bedrifter i 2021

Video dominerer. Og ikke bare på YouTube.





Faktisk, fire av de seks beste kanaler som globale forbrukere bruker for å se video er sosiale kanaler.

Hvor folk ser på videoer





Og det er ikke slik at ting går langsommere: Facebooks EMEA-visepresident Spår Nicola Mendelsohn at innholdet deres sannsynligvis vil være 'all video' innen 2021.

I tillegg teknologikonglomerat Cisco rapporterer at 82 prosent av all forbruker internettrafikk vil være video i år.


OPTAD-3

Hva betyr alt dette?

Kort sagt, bedrifter må gjøre videomarkedsføring til en integrert del av forretningsstrategien, eller risikere å bli etterlatt.

Så hvor skal du begynne?

I denne artikkelen vil vi utforske kraften i videomarkedsføring og hvilke typer video du kan bruke til å utvide virksomheten din.

Så går vi gjennom hvordan du kan starte videomarkedsføring i dag, trinnvis.

La oss hoppe inn.

Innhold

Ikke vent til noen andre gjør det. Ansett deg selv og begynn å ringe skuddene.

Kom i gang gratis

Kraften i videomarkedsføring

Når det gjelder markedsføring, hjelper det når folk vil faktisk høre fra deg.

Videoer er en forbrukernes favoritt type innhold å se fra et merke på sosiale medier. Forbrukerne forventer mer videoinnhold.

statistikk for videomarkedsføring

Dette er fornuftig - som Facebooks ingeniørdirektør Sa Srinivas Narayanan , 'Hvis et bilde er verdt tusen ord, er en video et bibliotek.'

Sitat for videomarkedsføring

OK, sjekk dette:

Med henvisning til a studere fra videoinnholdsplattform Slidely , sa deres VP for kommunikasjon Hila Shitrit Nissim: 'Tatt i betraktning 44 prosent av menneskene ser på fem eller flere videoer online hver eneste dag, representerer sosial video en veldig verdifull mulighet for bedrifter i alle bransjer.'

hvordan du kan øke instagram-følgere og likes

Tenk nå på TV-reklame.

TV-annonser sendes til massene, og som sådan er de sjelden personlig relevante for enkeltpersoner som blir tvunget til å tåle dem. Det er rettferdig å si at folk generelt avskyr TV-annonser.

Moderne målrettingsteknikker tillater imidlertid at markedsføringsvideoer er svært relevante for individuelle forbrukere.

Nissim legger til: “Å skreddersy videoinnhold til målgruppen din kan øke oppbevaringsgraden din med 35 prosent. Og siden 71 prosent av forbrukerne synes sponsede videoer er relevante eller svært relevante, er det absolutt verdt å investere i en betalt kampanje for å sikre at videoene dine blir sett av de rette øyenkulene. '

Relevans er King

La oss grave litt dypere.

Fordi videomarkedsføring ikke bare er bra for å fange oppmerksomhet og underholde, er det også et effektivt verktøy du kan bruke til å lede forbrukere gjennom salgstrakten din.

For eksempel, a studie av Eyeview Digital avslørte at bruk av video på destinasjonssider kan øke konverteringen med 80 prosent.

I tillegg kan det bare øke det å nevne ordet 'video' i emnelinjen din åpne priser innen 19 prosent.

Kraften med video markedsføring stopper ikke der.

En massiv 90 prosent av forbrukerne rapporterte den videoen hjelper dem til å ta kjøpsbeslutninger, mens 64 prosent sier at det å se en video gjør dem mer sannsynlig å kjøpe.

Statistikk for videomarkedsføring

Med andre ord, videomarkedsføring bør ikke være noe bedrifter gjør av og til for å øke merkevarebevisstheten.

I stedet bør videoer brukes til flere formål på hvert trinn av kundereisen.

I tillegg har du alt du trenger for å komme i gang.

Fordi ifølge HubSpot Research foretrekker forbrukerne faktisk “autentisk” video av lavere kvalitet enn video av høy kvalitet som virker uautentisk og konstruert.

Enkelt sagt, seere foretrekker rå autentisitet fremfor glatt produksjonskvalitet.

Dette betyr at du ikke trenger et stort budsjett eller et videoproduksjonsstudio for å starte videomarkedsføring. Spesielt når du tenker på at du nå kan skyte i HD- og 4K-video av høy kvalitet på smarttelefoner.

Kort sagt, videoer er et engasjerende og kraftig medium tilgjengelig for bedrifter i alle størrelser.

Det er på tide å hoppe på vognen. Så hvilke formater for videomarkedsføring kan du utnytte?

13 typer videomarkedsføring

Før du begynner å lage videoer, kan det hjelpe å vite hvilke typer videoer du kan bruke til å utvide virksomheten din.

Her er 13 typer video markedsføring å vurdere.

1. Merkevideoer

Merkevideoer blir ofte opprettet som en del av en større reklamekampanje .

Disse videoene brukes ofte som annonser på sosiale medier for å generere merkevarebevissthet og øke trafikken.

De tar vanligvis sikte på å kommunisere merkevarens personlighet, kultur, oppdrag og visjon, eller produkter og tjenester.

Her er et eksempel fra Volvo Lastebiler med Jean Claude Van Damme. Denne videoen viser merkevarens personlighet mens den demonstrerer 'stabiliteten og presisjonen til Volvo Dynamic Steering.'

2. Forklaringsvideoer

Forklaringsvideoer brukes til å forklare hvordan produktet fungerer, og hvordan ditt målgruppe kan ha nytte av det.

Denne videoen fra Dollar Shave Club fanger oppmerksomhet og underholder seerne, alt mens han forklarer fordelene ved å bruke produktene og tjenesten.

3. Eventvideoer

Holder eller deltar bedriften din noen gang i arrangementer? Kanskje du kan delta på en bransjekonferanse eller et nettverksarrangement?

Eventvideoer er en flott måte for bedrifter å dokumentere sine erfaringer og produsere en video av høydepunktene.

Her er et godt eksempel på en hendelsesvideo fra Gymshark der de dokumenterer sin største begivenhet til dags dato.

4. Live videoer

Alle de store sosiale nettverkene lar brukerne streame live video - enten det er YouTube, Instagram, Twitter eller Facebook Live .

Ved å kringkaste live til publikum på sosiale medier kan du engasjere seere i sanntid. Det gir også en unik kreativ mulighet som lar merkevarer markedsføre intervjuer, presentasjoner, arrangementer og mer.

Live video markedsføring tiltrekker seg også høyere engasjement. Faktisk bruker seerne opp til 8,1x lenger ser på live video enn video on-demand.

Her er et eksempel fra hinderløp Tøff mudder :

Vi lever på Merrell Michigan Training Event med trener T. Mud - Del med dine gjørmete venner for å få noen viktige treningstips #ItsAllBeenTraining

Postet av Tøff mudder lørdag 4. juni 2016

5. Forsvinnende videoer

Snapchat var banebrytende for det forsvinnende videoformatet, men i dag er det også Facebook-historier og Instagram-historier .

Forsvinnende videoer kan legge til en heftig dose av haster, noe som hjelper med å fange oppmerksomheten til målgruppen din.

I tillegg inspirerer selve formatet merkevarer til å bli kreative med sine Idéer til historieinnhold .

Livsstilsmerke Varebiler bruker ofte historier for å dokumentere og markedsføre begivenhetene sine.

Vans Video Marketing

6. Opplæringsvideoer eller instruksjonsvideoer

Opplæringsmessige 'how-to' -videoer kan være ekstremt populære.

Bruk dette videomarkedsføringsformatet for å lære målgruppen noe de vil vite.

Merker bruker ofte disse videoene for å lære kundene hvordan de får mest mulig ut av produktet sitt, eller for å bygge et tillitsfullt forhold til potensielle kunder.

Her er en av våre 'hvordan' -videoer der vi viser seerne hvordan de kan starte en t-skjortevirksomhet:

7. Demovideoer

Demovideoer handler om å vise frem produktet ditt.

Mens forklaringsvideoer har en tendens til å sitte øverst i salgstrakten ved å introdusere folk for merkevaren din, går demo-videoer dypere.

De tar sikte på å markere alle de viktigste fordelene med produktet eller tjenesten din, og inkluderer ofte en oppfordring til handling for å oppmuntre seerne til å kjøpe.

Her er et eksempel fra Native Union markedsføre nattkabelen sin:

8. Ekspertintervjuer

Intervjueksperter og påvirkere er en fantastisk måte å levere reell verdi til publikum.

Dessuten er denne typen videomarkedsføring en fin måte å posisjonere deg selv som en autoritet i sentrum av din nisje. Det hjelper også å bygge tillit til målmarkedet ditt ved å utnytte kraften til Sosialt bevis .

Her er et eksempel på et ekspertintervju vi gjorde med dropshipping-ekspert Scott Hilse:

9. Personlige meldinger

Når du håndterer kundeserviceforespørsler eller henvendelser fra potensielle kunder, bruker smarte merker video.

Disse personaliserte meldingene har mye mer innvirkning enn et vanlig e-postrespons, og kan bidra til å forbedre tillit og lojalitet blant publikum på sosiale medier.

Prøv å bruke et gratis verktøy som Vevstol (de har også en fantastisk Chrome-utvidelse ) for å ta opp disse korte meldingene og gi kundene dine en unik, minneverdig opplevelse.

Loom Video Capture Software

10. Casestudie og kundevurderingsvideoer

Casestudier eller attestervideoer er en fin måte å øke sosial bevis og påvirke målmarkedet ditt å bevege seg lenger ned i salgstrakten.

Målkundene dine må vite at produktet ditt er den perfekte løsningen for deres behov. Denne typen videomarkedsføring kan bidra til å vise frem produktene dine, samtidig som de bygger tillit.

Her er et eksempel fra LifeLock :

11. Animerte videoer

Animasjon gir full kreativ frihet. Av denne grunn kan det være det perfekte formatet å forklare vanskelige eller abstrakte begreper.

I tillegg kan animasjoner være ekstremt iøynefallende og underholdende. I tillegg med animasjonsprodusenter som Animatør , hvem som helst kan lage animasjoner av høy kvalitet.

I dette eksemplet, Chipotle bruker animasjon for å fortelle merkevaren sin:

12. Augmented Reality (AR) -videoer

Augmented reality er navnet på videoer eller bilder der et digitalt lag legges til det du ser på for øyeblikket.

Teknologien ble popularisert av videospillet Pokémon Go .

Selv om utvidet virkelighet fremdeles er i de tidlige stadiene av utviklingen, er det fortsatt mye potensiale som merkevarer kan utnytte i markedsføringskampanjer.

For eksempel, PureCycles lar brukerne utforske produktene sine ved hjelp av AR:

For å komme i gang med utvidet virkelighet, sjekk ut Shopify AR gjør shopping i utvidet virkelighet til virkelighet for små bedrifter .

13. Virtual Reality (VR) og 360 ° videoer

Virtual reality og 360 ° videoer blir mer og mer populære.

Brukere kan se disse videoene gjennom enheter som øye Rift , Google Cardboard , eller ganske enkelt ved å bruke en finger eller mus på enheten.

Uten tvil blir disse videoene for tiden sett på som en nyhet. Når teknologien utvikler seg, vil de imidlertid sikkert bli en mer integrert og interaktiv del av videomarkedsføring.

Her er et eksempel fra Red Bull med et av deres populære stupdykkerarrangementer.

Hvordan starte videomarkedsføring i dag

Nå som du har en ide om hvilke typer videoer du kan bruke til å utvide virksomheten din, kan vi gå gjennom trinnene du kan ta for å starte videomarkedsføring i dag.

Trinn 1: Velg målgruppe

Før du kan lage en effektiv video, må du vite hvem du lager den for.

Så sørg for å tydelig definere din målgruppe .

På den måten kan du skreddersy videoens format, meldinger og innhold etter behovene og preferansene til seerne dine.

For eksempel har bildet nedenfor tre videoer fra Oberlos YouTube-kanal. Hver og en har en tydelig målgruppe:

  1. De som ikke vet om dropshipping, men som er interessert i å lære hva det er.
  2. Folk som vet om dropshipping og vil lære å selge klær.
  3. De som vet hva dropshipping er og ønsker hjelp til å få satt opp.

Målgruppe for videomarkedsføring

Trinn 2: Identifiser hva du prøver å oppnå

Hva er poenget med videoen din?

Prøver du å øke merkevarebevisstheten? Øke salget? Kanskje du vil at folk skal registrere seg på adresselisten din?

Uansett hva det er, vær klar over hva du prøver å oppnå.

Hver eneste beslutning du tar om videoen din, må filtreres gjennom objektivet til ditt endelige mål.

Trinn 3: Planlegg budsjettet for videomarkedsføring

Før du begynner å bli kreativ med videoen din, er det verdt å se på budsjettet og ressursene du har tilgjengelig.

Har du råd til en profesjonell videograf eller redaktør? Har du satt av penger til leie av utstyr, studio, reisekostnader eller videoannonsering koster? Eller planlegger du å filme videoen på smarttelefonen din?

Gjør deg klar over dine fysiske begrensninger og muligheter.

Trinn 4: Velg en type video, og kom med en video markedsføringside

Nå som du har identifisert målgruppen og videomarkedsføringsmålet ditt, er det på tide å bli kreativ.

Velg et videoformat som best passer ditt mål.

Hvis du for eksempel ønsker å øke salget for et 24-timers flash-salg, bør du vurdere å bruke Facebook-historier eller Instagram-historier for å legge til et ekstra lag med haster i kampanjen.

I noen tilfeller er det best å storyboarde eller manusere videoen din for å sikre at den blir slik du håpet. For livevideoer, historier eller personlige videoblogger, skriv ned noen punkter for å sikre at du dekker nøkkelområdene.

hvordan du kan trimme videoer på instagram

Trinn 5: Bestem hvor du vil publisere videoen

Hvis du lager en standardvideo, må du bestemme hvor du skal publisere den på nettet, slik at du kan sørge for å skreddersy videoen din etter publiseringsplattformen.

Instagram-profilvideoer kan for eksempel ikke vare lenger enn 60 sekunder.

De viktigste valgene du bør vurdere er:

Plattformen du velger vil i stor grad avhenge av målgruppen og målene for videomarkedsføring.

Det er best å starte med en kanal i tankene, og så kan du alltid bruke videoen din til andre kanaler i fremtiden.

Trinn 6: Identifiser og løser kreative utfordringer

Nå som du kan visualisere hvordan videoen din vil ta form, kan du prøve å brainstorme eventuelle kreative utfordringer som kan dukke opp.

Hvis du for eksempel redigerer videoen selv, er kanskje ikke redigeringsevnen din veldig profesjonell ennå. I dette tilfellet kan det være best å holde seg til en eller to enkle kameravinkler og stole på hoppkutt for å holde videoen interessant.

GIF nedenfor viser en smart bruk av hoppkutt (den har to kutt):

Videoredigering Jump Cuts

Trinn 7: Bestem hvordan du skal måle suksessen til videoen din

Dette trinnet er ekstremt viktig.

Uten å identifisere en effektiv måte å spore suksessen til videoen din, er det ingen måte du objektivt kan forstå dens innvirkning eller måtene du kan forbedre fremtidig innsats for videomarkedsføring.

Igjen, tenk på målene dine.

Hvis målet ditt er å skape merkevarebevissthet, er visninger, liker og delinger et nøyaktig mål på videoens suksess.

Likevel skraper disse beregningene knapt overflaten av det som er mulig.

Du kan for eksempel også overvåke hvor mye av videoen den gjennomsnittlige seeren ser på, og nøyaktig hvor folks oppmerksomhet viker.

For å lære mer om beregninger for videomarkedsføring, sjekk ut 11 Kraftig YouTube Analytics for å hjelpe deg med å utvide kanalen din .

Trinn 8: Lag videoen din!

Nå som du har forberedt deg ordentlig, er det på tide å lage videoen din.

Hvis du bruker en smarttelefon, må du sørge for å bruke et stativ eller en selfie-stick for å unngå et skjelvende skudd.

Husk også å tenke på beste praksis.

Ideelt sett vil du bruke et enkelt lysoppsett, for eksempel “ trepunktsbelysning . '

  • Nøkkellys: Den primære lyskilden.
  • Bakgrunnsbelysning: Gir dybde og separasjon av motivet og bakgrunnen.
  • Fyll lys: Fjerner skygger.

Trepunktsbelysning

Hvis du er i tvil, hold deg til mye mykt, naturlig lys og unngå harde skygger.

Trinn 9: Rediger videoen din

Når du har fanget din videoopptak , det er på tide å redigere.

Hvis du akkurat har begynt, kan du sjekke ut gratis videoredigeringsprogrammer som for eksempel Filmskaperen for Windows, eller iMovie for Mac. Alternativt, hvis du lager en smarttelefonproduksjon, kan du bruke en av de mange gratis mobile videoredigeringsapper tilgjengelig.

Løp gjennom opptakene dine og begrens dem til de aller beste klippene.

Husk det klassiske råd om skriving: 'Myr dine kjære.' Hvis klippet ikke er helt viktig for historien eller ikke legger til noe for betrakteren, klipper du det.

Til slutt, med mindre det er spesielt merket, unngå klisjeoverganger eller effekter og hold deg til enkle hoppkutt.

Trinn 10: Publiser videoen din etter SEO beste praksis

Hvis du ikke gjør det optimaliser hashtags , tittel, nøkkelord og videobeskrivelse, vil du gå glipp av gratis eksponering.

Så ikke glem å bruke når du publiserer videoen Beste praksis for SEO .

Bruk en iøynefallende tittel, inkluder relevante hashtags, og skriv en nøyaktig beskrivelse fylt med nøkkelord.

Publiser deretter videoen din under en av beste tider å legge ut på sosiale medier .

Trinn 11: Promoter videoen din

Til slutt, sørg for å markedsføre videoen din på tvers av alle dine sosiale mediekanaler og til alle relevante e-postsegmenter .

Du kan også øke videoengasjementet ditt ved å svare raskt på kommentarer og be seerne om å like og dele innlegget.

Sammendrag: Videomarkedsføring for bedrifter i 2021

Her er et sammendrag av videomarkedsføring for bedrifter i 2021:

  • Identifiser målmarkedet ditt og hva du håper å oppnå.
  • Planlegg budsjettet og identifiser eventuelle utfordringer på forhånd.
  • Velg videotype og publiseringsplattform.
  • Brainstorm en innflytelsesrik idé.
  • Identifisere og løse kreative utfordringer.
  • Velg en nøkkelindikator for å måle suksessen til videoen din.
  • Lag videoen din og husk å stabilisere bildene og sørg for at de er godt opplyst.
  • Rediger videoen din til de aller beste klippene.
  • Publiser videoen din i topptider ved hjelp av SEO beste praksis.
  • Markedsfør videoen din på tvers av nettkanalene dine og svar på kommentarer for å øke engasjementet.

Når du har publisert videomarkedsføringskampanjen, kan du komme tilbake med jevne mellomrom for å evaluere resultatene.

Se også etter måter du kunne ha forbedret den på, og ta hensyn til dette når du oppretter din neste video.

Til slutt, ikke bekymre deg!

Husk at seere faktisk foretrekker videoer som er rå og autentiske fremfor profesjonelt iscenesatte.

Har du laget videoer for bedriften din? Slipp en lenke til kampanjen din for videomarkedsføring i kommentarene nedenfor!

Vil du lære mer?



^