Bibliotek

Den komplette guiden til UTM-koder: Slik sporer du alle lenker og all trafikk fra sosiale medier

Rask: hvilket sosialt nettverk som bringer inn mest trafikk til nettstedet ditt akkurat nå?





Det er OK hvis du ikke vet det øverst på hodet. (Jeg husker ikke den slags ting heller!) Men ville det ikke vært bra hvis du kunne få svaret på få sekunder når sjefen din spør deg om dette?

Hva med inntekter fordelt på sosiale nettverk?





Hva med prosentandelen trafikk generert av sosial kontra e-post ?

Du kan spore alt, og du kan spore det gratis: alt du trenger er Google Analytics og litt UTM-koblingskoder.


OPTAD-3

Jeg vil gjerne dele med deg hvordan det er gjort. =)

Rask merknad: Du kan merke dine sosiale mediekoblinger med UTM-er automatisk i Buffer! Føl deg fri til å Logg inn og følg med når jeg går gjennom instruksjonene her. (Hvis du prøver å merke mange og mange koblinger på en gang, kan det være lurt å ta gratis UTM-taggermal !)

UTM guide

En rask og enkel oversikt over UTM-koder

Hva er UTM-koder, og hvorfor er de så viktige?

'UTM' står for 'Urchin tracking module.' Urchin Software Corporation ble kjøpt opp av Google i 2005, og programvaren deres la grunnlaget for det vi nå kjenner som Google Analytics.

UTM-koder er tekstbiter du kan legge til i en lenke som forteller Google Analytics (så vel som andre analyseverktøy) litt mer informasjon om hver lenke. Her er et eksempel på hvordan man ser ut:

utm eksempel

Hvorfor er UTM-er viktige?

Hvis du bruker mye tid på sosiale medier, kan du publisere hundrevis av nye lenker per dag.

UTM-koder hjelper deg med å spore ytelsen til hver av disse koblingene slik at du kan se hvor trafikken kommer fra.

Du kan bruke UTM-variablene i lenken til å spore generell informasjon, for eksempel hvor mye trafikk du får fra sosiale medier. Du kan også bruke dem til å spore fine detaljer, som hvor mye inntekt du får fra Twitter-biografien din.

Det er mange, mange måter å spore lenker med UTM-koder.

bøy for å få følgere på instagram

Og de gode nyhetene: Hvis du tar en strategisk måte å merke lenkene dine på nå, vil du spare deg for mye tid (og hodepine!) I fremtiden.

Jeg er i ferd med å dele en tilnærming til UTM-merking som har vært spesielt nyttig for meg når det gjelder å måle suksessen til linkene mine, og jeg håper det også vil være for deg. =)

Men før vi hopper inn i det, la oss raskt stille våre forventninger til hva en godt merket URL kan oppnå for deg.

Når alt UTM er oppe, bør en lenke kunne hjelpe deg med å svare på noen grunnleggende spørsmål om nettrafikken din:

  1. Hvor kommer trafikken fra?
  2. Hvordan kommer det til meg?
  3. Hvorfor kommer det til meg?

I hovedsak forteller UTM-koder historien om hvordan trafikken din kommer til deg.

Dette fungerer ved å bruke tre (eller fire) elementer kalt 'UTM-parametere', som vi vil detaljere nedenfor:

  • Kilde
  • Medium
  • Innhold (valgfritt)
  • Kampanje

Derfor ser en UTM-merket URL slik ut:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Se alle de “utm_” bitene? Det er der vi merker trafikken som kommer fra denne lenken.

utm-parametere-sosiale medier

Selvfølgelig er det ganske skummelt å skrive den lange strengen med tegn, så de fleste bruk URL-generatorer . Disse smarte verktøyene lar deg plugge inn verdiene for hver av disse parameterne, og deretter gjør verktøyene magien ved å stramme dem sammen til en fin URL. Noen populære generatorer inkluderer:

UTM-parametrene forteller igjen Google Analytics hvordan du skal sortere innkommende trafikk. Hvis du sporer koblingene dine på sosiale medier (og resten av det digitale innholdet ditt!), Får du mye mer godhet av Google Analytics 'Acquisitions-funksjoner - fordi du gir GA mer å spore.

Her er de forskjellige stedene for å finne UTM-informasjon i Google Analytics-dashbordet:

  1. Anskaffelse> All trafikk> Kilde / medium
  2. Anskaffelse> Kampanjer> Alle kampanjer
utm-code-social-media-google-analytics

La oss nå se på hvordan du bruker UTM-koder og parametere i dine sosiale medier.

Med UTM-koder prøver vi å hjelpe Google Analytics til å fortelle oss historien om hvordan vår sosiale medietrafikk kommer til oss. Vi prøver å svare på tre spørsmål:

  1. Hvor kommer trafikken fra?
  2. Hvordan kommer det til meg?
  3. Hvorfor kommer det til meg?

Den gode nyheten er: å velge UTM-parametere er så enkelt som å svare på spørsmålene for hver lenke du publiserer. La oss se på hvordan det fungerer sammen.

utm eksempler for sosiale medier lenker

1. Hvordan bruke 'Source' UTM-parameteren i sosiale medier

tldr - Du kan bruke navnet på den sosiale plattformen du deler lenken til (f.eks. Twitter, Facebook) som UTM-koden 'kilde'.

Parameteren 'kilde' handler om å svare på spørsmålet 'Hvor kommer trafikken min fra?'

Ved å legge til parameteren &utm_source= til linkene dine, merker du hvert besøk som kommer fra denne lenken på en måte som sier: 'Dette besøket kom fra slikt og slikt.'

Så, 'UTM' -parameteren din vil ganske enkelt si hvor trafikken kommer fra.

Nå sier jeg 'ganske enkelt', men det er mange måter dette kan gjøres på. Hvis du for eksempel twitret til dine følgere om et søtt blogginnlegg du nettopp skrev, kan du svare på spørsmålet 'Hvor kommer trafikken fra?' noen måter.

  • Det kommer fra deg, den delende.
  • Den kommer fra Twitter, stedet der den blir delt.
  • Det kommer fra dine følgere, de som leser det.

Det er alle slags måter du kan tenke på dette.

royalty gratis bakgrunnsmusikk gratis nedlasting

Men Google anbefaler å bruke 'kilde' -feltet for å beskrive 'henviseren' eller enheten som faktisk sender trafikken din vei. I dette eksemplet vil en god kildekode bare være 'Twitter'. Det er noen gode grunner til dette:

  • Du vil til slutt ønske å spore ALLE trafikken din fra Twitter på ett sted (enkelhet FTW!)
  • Når det gjelder lenker til sosiale medier, gir dette enda mer mening. Hvis noen deler eller retweets linkene dine, kommer ikke trafikken egentlig lenger fra deg - men den kommer fortsatt fra den samme sosiale medieplattformen!

I sosiale medier har jeg funnet at den enkleste tilnærmingen er å bruke den sosiale plattformen du deler lenken til som 'kilde' UTM-taggen. Når jeg deler en lenke til Facebook er merket med “&utm_source=facebook” =)

2. Hvordan bruke “Medium” UTM-parameteren i sosiale medier

tldr - Vurder å sette 'sosialt' som medium-tag for alle lenker som deles på sosiale medier.

Denne parameteren handler om å svare på spørsmålet 'Hvordan kommer trafikken min til meg?'

Ved å legge til parameteren &utm_medium= til koblingene dine, merker du hvert besøk som kommer fra denne lenken på en måte som sier 'dette besøket kom via _______.'

Dette er litt mindre greit enn kildekoden vi så på, for for hver måte å beskrive hvor trafikken kommer fra, er det sannsynligvis 10 måter å beskrive hvordan den kommer til deg!

Derfor kan det være nyttig å etablere noen UTM-konvensjoner foran. Hvis du gir deg en generell liste over alternativer for 'medium' -taggen, kan denne delen av koblingssporingsprosessen være mye enklere.

Google foreslår at du bruker et generelt navn på markedsføringsmediet for denne parameteren på deres Nettadressebygger :

google-utm-medium

Det hjelper med å holde det enkelt! For å merke UTM-koder på sosiale medier, er en veldig enkel tilnærming å alltid bruke 'sosialt' som medium. Du trenger ikke å gjøre dette, men jeg har funnet ut at det gjør det veldig enkelt å sortere trafikken i mine markedsføringskanaler på høyt nivå - spesielt hvis jeg tar Googles råd om dette når jeg merker andre lenker.

Bare FYI, her er noen andre 'mellomstore' koder du kan vurdere for ikke-sosiale lenker:

  • E-post
  • Blogg
  • Blogggjest (for når du skal gjeste på en influensers blogg)
  • Bloggsyndikert (for når du deler artiklene dine med syndikeringsnettsteder)

3. Hvordan bruke UTM-parameteren 'Campaign' i sosiale medier

Nå for det siste av spørsmålene: hvorfor kommer trafikken til deg?

hvordan øke antall følgere på instagram

Dette er hva 'kampanje' UTM-parameteren handler om. Ved å legge til parameteren &utm_campaign= til linkene dine, merker du hvert besøk som kommer fra denne lenken på en måte som sier 'denne trafikken kommer fra denne innsatsen.'

Det er så mange måter å bruke denne koden på! Og det fine med det er at hvis du er i samsvar med kilde- og medium UTM-parametrene dine, har du stor fleksibilitet når det gjelder sporingskampanjer.

Her er noen måter å tenke på å bruke kampanjeparameteren:

  • Bruk den til spesielle kampanjer. Gjør du en ny produktlansering? Prøv “launch- [Product Name]” som kampanjen din.
  • Bruk den til personas. Hvis et innlegg er laget spesielt for en kjøperperson, kan du vurdere å merke denne lenken deretter. For eksempel kan du prøve “manager-mandy” eller “practitioner-pam” som kampanjen din.
  • Bruk den til forretningsmål. Er det blogginnlegget du tvitrer om å generere kundeemner, salg eller tankeledelse? Du kan prøve å bruke kampanjeverdier som 'kontakt', 'fullført' eller 'bly'.

Merk: vær empatisk med kodene dine, ettersom leserne dine kan se dem i URL-linjen i nettleserne. =)

Hvordan spore UTM-er på sosiale medier i Google Analytics

Når du har merket og sporet koblingene dine med UTM-er, kan du få en veldig god følelse av hvor trafikken kommer fra ved å hoppe inn i Google Analytics.

Google Analytics gjør det veldig glatt for organisering og analyse av disse UTM-ene. Du kan se UTM-kampanje, kilde og medium alt fra samme Google Analytics-dashbord.

Her er hvor:

  1. Gå til Anskaffelse> Kampanjer> Alle kampanjer
  2. Klikk for å se den primære dimensjonen av kampanje, kilde eller medium
utm-google-analytics

Case Study: Bruk av UTM-parametere for å fortelle historien om Stjerne krigen

Husk slutten av Stjerne krigen , når Luke Skywalker og Rebel Alliance kjemper for å sprenge Death Star før det onde Galaktiske imperiet ødelegger opprørsbasen?

Hva om vi fortalte den historien. . . med UTM-koder?

Luke Skywalker flyr til Death Star. La oss anta at Luke representerer nettrafikk som kommer fra en merket lenke. Vi gjør Deathstar.is til den mål-URLen opprørerne sender 'trafikk' til.

hvordan lage en gif-animasjon

De kilde av den trafikken? Det ville være det Rebel Base. Noe som betyr at hvis vi skulle uttrykke det i UTM-termer, ville vi ha gjort det. . .

utm-parameter-kilde-sosiale medier-stjernekrig

Så vi vet at Death Star er der Luke Skywalker (trafikken) flyr til, og vi vet kilden til den trafikken (Rebel Base). Nå. . . hvordan kommer Luke dit? I sin pålitelige X-wing fighter, sånn!

Nå, hva om vi la det til i UTM-historien vår? Det ville se litt ut som dette. . .

utm-parameter-sosial-media-medium

Så vi vet at Luke Skywalker (trafikken) flyr til Death Star (destinasjons-URL). Han flyr fra opprørsbasen (kilden) i sin pålitelige X-wing-fighter (mediet).

Men hvorfor? Hvorfor kommer den trafikken til Death Star i utgangspunktet?

Fordi opprørerne vil redde basen sin og senere redde galaksen fra slike som Darth Vader.

Så hvis vi skulle oppsummere denne historien i UTM-koder, ville vi trengt en kampanjekode for å knytte dette sammen. Vi velger 'stop-darth-vader' for denne. =)

utm-parameter-social-media-campaign

Så her er historien om Star Wars i UTM-merket URL-form!

  • Destinasjons-URL = hvor trafikken går (Death Star)
  • Kilde UTM-tag = hvor trafikken kommer fra (opprørsbasen)
  • Medium UTM-tag = hvordan trafikken kommer dit (X-wing fighters)
  • Kampanje UTM-tag = hvorfor trafikken går dit (for å stoppe Darth Vader)
utm-parameter-sosiale medier-star-wars-all

Rask oppsummering av UTM-parametere i sosiale medier

Vi er i ferd med å hoppe inn i hvordan vi kan spore disse i Google Analytics, men la oss først gjøre et super raskt sammendrag av det vi har dekket:

  • UTM-taggen 'kilde' = henviseren (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, etc.)
  • Den 'middels' UTM-koden = hvordan trafikken kommer til deg (for de fleste lenker til sosiale medier vil dette bare være 'sosialt')
  • UTM-taggen 'kampanje' = hvorfor trafikken kommer til deg (lansering, persona, kampanje osv.)

Her er et raskt tips for Buffer for Business brukere: du kan automatisere UTM-kodene dine i Buffer! Dette er hvordan.

Gå først til 'Innstillinger' i bufferkontoen din og velg 'Link Shortening.'

utm-code-buffer-business-google-analytics

Rull deretter ned mot bunnen. Du får se delen 'Google Analytics-kampanjesporing'. Du er bare to skritt unna å tilpasse bufferkoblingene dine:

  1. Bytt 'Aktiver kampanjesporing' -bryteren til 'Jepp.'
  2. Klikk på knappen 'Tilpass kampanjesporing'.
buffer-business-utm-code-customize

Se, dine egne tilpassede taggealternativer for Google Analytics! =) Jeg har fått Twitter-kontoen min konfigurert slik at hver lenke jeg tweeter gjennom buffer merkes tilsvarende:

  • Kilde = twitter
  • Middels = sosial
  • Kampanje = jeffrey-the-red (en form for Twitter-håndtaket mitt)
utm-parameter-kode-tilpasset buffer

BOM! Nå sorteres alle mine tweetede lenker automatisk. ( Din kan også være .)

Sammendrag (og noen godbiter)

Nå vet du hvordan du bruker UTM-koder, og du er klar til å holde rede på all sosial trafikk.

Nå er Buffer et flott verktøy for automatisk merking av lenker som skal brukes på sosiale medier. . . men hva om du vil merke mange koblinger på sosiale og utenfor sosiale områder? Hva om du kjører en enorm kampanje som inkluderer blogginnlegg, PPC-annonser, tweets og e-post?

Det er mange lenker for å bygge en om gangen.

Så la oss gjøre det lettere! Vi har satt sammen et UTM-taggermal-regneark som hjelper deg med å generere mange UTM-merkede nettadresser for alle kampanjer - og det tar bare noen sekunder å merke ALLE linkene dine på en gang!

Få den gratis UTM-merkemalen!

Klikk her for å laste ned den gratis UTM-merkemalen du kan bruke til din neste kampanje!



^