91 prosent av markedsførerne investerte i Facebook-annonsering i fjor . Og det er lett å forstå hvorfor når du ser på dataene: mer enn 1,4 milliarder mennesker bruker Facebook hver dag, og i gjennomsnitt bruker hver person mer enn 50 minutter om dagen på tvers av Facebook, Messenger og Instagram.
Det er mye oppmerksomhet! Uansett hvem publikum er - alder, kjønn, yrke, (nesten) hva som helst - vil du være sikker på å nå dem via Facebook-annonser. Så spørsmålet blir ...
Hvordan oppretter, administrerer og analyserer markedsførere sine Facebook-annonser?
Det korte svaret er Facebook Ads Manager.
Imidlertid kan Facebook Ads Manager se skremmende ut ved første øyekast. Men frykt ikke når Ads Manager er et fantastisk verktøy når du kommer under overflaten, og tilbyr alt du trenger for å optimalisere annonsene dine og levere vellykkede kampanjer.
OPTAD-3
I dette innlegget vil vi dele alt du trenger å vite for å bli kjent med Facebook Ads Manager, inkludert hvordan du administrerer og analyserer Facebook-annonser, og lager grundige annonserapporter teamet ditt vil elske.
La oss hoppe inn.
Slik navigerer du i denne guiden
Denne guiden er delt inn i fem hovedkapitler. Gå gjerne til kapitlet som er mest relevant for dine behov.
Kapittel 1 : Starter : Alt du trenger for å komme i gang med dashbordet for Facebook Ads Manager.
Kapittel 2 : Opprette og redigere Facebook-annonser : Hvordan lage og redigere Facebook-annonser ved hjelp av Facebook Ads Manager.
kapittel 3 : Rapportering av Facebook-annonser : Hvordan finne spesifikke kampanjer, annonsesett eller annonser og relevante data for rapporteringen din.
Kapittel 4 : Forstå ytelsen til hver Facebook-annonse : Hvordan se nærmere på hver kampanje, annonsesett eller annonse, og finne ut hvordan hver av dem presterer.
Kapittel 5 : Andre nyttige funksjoner og relevante ressurser : En kort titt på flere andre flotte funksjoner for Facebook-annonsering og en liste over ressurser på Facebook-annonsering.
Kapittel 1:
Starter
Hvor finner du Facebook Ads Manager
For å komme til Facebook Ads Manager, kan du gå til venstre sidefelt og klikke på rullegardinpilen 'Annonsesenter' på en hvilken som helst Facebook-side. Velg ' Alle annonser ”Fra rullegardinmenyen (eller du kan bruke Facebook Ads Manager-mobilappen, som vi vil nevne nedenfor), og klikk på ' Annonsebehandler 'nederst på siden (vist på skjermbildet nedenfor).
Du blir ført til Facebook-annonsekontosiden din der det vil være en rask oversikt over annonsekontoen (e) dine. Hvis du har tilgang til mer enn én annonsekonto, kan du her velge hvilken konto du vil administrere.
Alternativt kan du gå til https://www.facebook.com/ads/manager . Du blir ført direkte inn i Facebook Ads Manager for din personlige annonsekonto. Hvis du administrerer mer enn én annonsekonto og ønsker å bytte til en annen annonsekonto, kan du bruke rullegardinmenyen til kontoen til å bytte.
Hvordan få lagkameratene dine konfigurert på Ads-kontoen din
Hvis du ønsker å la lagkameratene administrere og opprette Facebook-annonser med annonsekontoen din, må du gi dem tilgang til annonsekontoen og tildele dem de aktuelle annonseringsrollene. Her er noen raske trinn for å gjøre det:
Trinn 1: Naviger til innstillinger for annonsekonto
Klikk på ikonet for hamburgermenyen, hold markøren over 'Alle verktøy', og velg ' Innstilling av annonsekonto ”. (Hvis du ikke ser dette alternativet, kan det hende du er i Facebook Business Manager. Du vil først klikke på “Ads Manager” og deretter følge trinnene som er nevnt tidligere.)
Trinn 2: Legg til en bruker
Velg “Kontoroller” i venstre kolonne og klikk på “Legg til en bruker” -knappen for å legge til en lagkamerat i annonsekontoen.
Trinn 3: Tilordne den aktuelle rollen
Det siste trinnet er å velge riktig rolle for lagkameraten din.
Her er de forskjellige rollene og deres respektive annonseringstillatelser:
En “ Analytiker ”Kan bare se annonseresultatene dine. Denne rollen er flott for noen som bare trenger tilgang til Facebook-annonsedataene dine og lage rapporter.
En “ Annonsør ”Kan se og redigere annonsene dine og opprette annonser ved hjelp av betalingsmåten som er knyttet til annonsekontoen din. Denne rollen passer for noen som trenger å lage annonser på dine vegne, men ikke har tilgang til betalingsinformasjonen (f.eks. En frilans markedsfører eller et partnerbyrå).
En “ Administrator ”Kan redigere betalingsdetaljene og administrere rollene, på toppen av alt en“ analytiker ”og en“ annonsør ”kan gjøre. Denne rollen passer til noen som trenger å administrere tilgangstillatelser til annonsekontoen, fakturering, betalingsdetaljer og annonseutgiftsgrense.
Finn veien rundt dashbordet for Facebook Ads Manager
Du vil være i stand til å administrere alle aspekter av opplevelsen av Facebook-annonser gjennom dashbordet ditt på Facebook Ad Manager. Det er mange ting på det! Dette er hvor du finner alle viktige verktøy, menyer og knapper.
- Topp navigasjonslinje
- Opprett annonse
- Utgifter de siste 7 dagene
- Rapporteringstabell over alle Facebook-annonsene dine
- Facebook-annonser filtre
- Statistikkfiltre
Vi vil komme inn på detaljene i disse alternativene i kapitlene nedenfor. Klikk gjerne på hurtigkoblingene ovenfor for å hoppe til den aktuelle delen eller bruk CTRL + F eller CMD + F for å finne den eksakte frasen du trenger.
Finn veien rundt Facebook Ads Manager
Her er en rask gjennomgang av nøkkelalternativene på øverste navigasjonslinje:
Meny : Facebook oppdaterte nylig dashbordet og flyttet de fleste alternativene til denne menyen. Ved å klikke på hamburger-menyikonet får du opp alle Facebook-annonseringsalternativene som Ads Manager, Power Editor, innstillinger for annonsekonto og mer.
Søk : Med søkefeltet kan du søke etter kampanjer, annonsesett, annonser og ofte stilte spørsmål.
Forretningsvarsler : Hvis du klikker på globusikonet, vises bare varslingene på Facebook-sidene dine.
Dine sider : Ved å klikke på flaggikonet kan du raskt få tilgang til alle Facebook-sidene dine.
Hjelp : Bak dette alternativet kan du få tilgang til Facebook-annonseringstips, vanlige spørsmål og ordliste for annonser.
-
Opprette og redigere Facebook-annonser
hvordan lage vennegrupper på facebook
Hvordan lage annonser ved hjelp av Facebook Ads Manager
Det kan ikke være enklere å lage annonser med Ads Manager.
For å komme i gang med å opprette en annonse, klikker du bare på den fremtredende grønne knappen 'Opprett annonse' øverst til høyre i Facebook Ads Manager.
Når du har klikket for å opprette en ny annonse, kan du velge mellom 15 forskjellige annonsemål, for eksempel å markedsføre Facebook-siden din, få installasjoner av appen din og øke innleggene dine. For å lære mer om hver av disse og beste praksis, klikk nedenfor for å besøke komplett guide til Facebook-annonsering .
Den komplette, alltid oppdaterte guiden for Facebook-annonsering
Hvordan redigere annonser ved hjelp av Facebook Ads Manager
Det kan være tider når du vil redigere Facebook-annonsene dine. For eksempel vil du kanskje legge merke til en skrivefeil i annonsen din først etter at du har opprettet annonsen. Eller et annonsesett gir gode resultater, og du vil øke budsjettet.
For å redigere en eksisterende Facebook-kampanje, annonsesett eller annonse, hold markøren over annonsenavnet og klikk på redigeringsikonene. En popup glir inn fra høyre, hvor du kan redigere kampanjen, annonsesettet eller annonsen.
En kul funksjon i Facebook Ads Manager er at den lar deg redigere flere Facebook-kampanjer, annonsesett eller annonser samtidig. Hvis du vil masseredigere en gruppe kampanjer, annonsesett eller annonser, merker du av i boksene i den første kolonnen og velger 'Rediger' på navigasjonsfeltet som vises ovenfor.
For kampanjer kan du
- rediger kampanjenavnet
- angi en begrensningsgrense for kampanjen (valgfritt)
- slå kampanjen på eller av
For annonsesett kan du
- rediger navnet på annonsesettet
- rediger annonseplasseringen
- redigere budsjett og tidsplan
- redigere målgruppen
- redigere optimalisering og levering (dvs. hva annonsesettet ditt er optimalisert for)
- slå annonsesettet på eller av
For annonser kan du
- redigere annonsenavnet
- rediger destinasjonen (dvs. Facebook-siden der annonsen din kommer fra)
- redigere reklamene for annonsen (bilde, tekst, lenke, handlingsfremmende)
- slå annonsen på eller av
Selv om det er flott å kunne redigere annonsene dine, Jon Loomer anbefales mot redigering av annonser for å splitte test annonsene:
En advarsel om redigering av annonser
Noen annonsører vil bruke denne funksjonen til å dele testannonser. En annonse fungerer ikke, så de endrer kopien eller bildene. Jeg vil betrakte dette som en veldig dårlig idé.
For det første vil Facebook distribuere annonsen din delvis basert på svaret den mottar. Hvis du endrer kopien og bildene fullstendig, er folk nødt til å reagere på det annerledes.
For det andre ødelegger dette Facebook-rapporteringen. Når ble endringen din gjort? Var det grunnen til endringen i ytelsen til annonsen?
Hvis du endrer bilder eller meldinger helt, oppfordrer jeg deg til å opprette en egen annonse. Spesielt hvis annonsen allerede har kjørt en stund.
-
Rapportering av Facebook-annonser
Hvis du har satt sosiale medier mål for virksomheten din, vil du se hvordan Facebook-annonsene dine fungerer i forhold til målene dine.
Hvis du for eksempel bruker Facebook-annonser for å lede påmeldinger for produktet ditt, kan du være nysgjerrig på å vite hvilken annonse i kampanjen som gir flest registreringer, hvor mange som registrerte seg gjennom disse annonsene, og hvor mye hver påmelding koster deg.
Gjennom Ads Ads Managers annonser og statistikkfiltre vil du kunne finne ut alt dette og lage ryddige rapporter for teamet ditt.
Annonsefiltre: Finne relevante kampanjer, annonsesett eller annonser
Facebook tilbyr fire raske måter å filtrere gjennom og søke etter bestemte annonser eller grupper av annonser:
- Søk
- Filtre
- Datointervall
- Annonselag
Søk : Du kan søke etter annonsene dine ved å:
- Kampanjenavn
- Annonsesettnavn
- Annonsenavn
- Kampanje-ID
- For å angi ID
- til ID
Filtre : Du kan filtrere annonsene dine etter:
- Lagrede filtre - Filtre du har opprettet og lagret tidligere
- Levering - statusen til annonsene dine
- Mål - Hva annonsen din er optimalisert for (f.eks. Merkevarebevissthet eller konvertering)
- Kjøpetype - Hvordan du betaler for annonsene dine (f.eks. Auksjon eller fast pris)
- Plassering - Hvor annonsene dine vises (f.eks. Facebook høyre kolonne eller Instagram)
- Beregninger - Spesifikke tiltak for annonsene dine (f.eks. Brukt levetid mindre enn $ 50)
- Dato oppdatert - Når annonsene dine ble oppdatert sist
Datointervall : Dette er dataområdene du kan velge:
- Livstid
- I dag
- I går
- Siste 7 dager
- Siste 14 dager
- Siste 30 dager
- Forrige måned
- Denne måneden
- Tilpasset
Annonsetrinn : Alternativet for å filtrere etter annonse (dvs. kampanjer, annonsesett eller annonser) er skilt fra de tre alternativene ovenfor. Den ligger rett over rapporteringstabellen i dashbordet mot venstre side. Ved hjelp av denne rullegardinmenyen kan du veksle mellom:
- Alle kampanjer
- Alle annonsesett
- Alle annonser
Du kan bruke flere filtre samtidig. Du kan for eksempel søke etter alle annonsesettene dine med målet om 'Konverteringer' og levetid på mindre enn $ 50 de siste 30 dagene.
Hvis du bruker disse filtersettene regelmessig, kan du velge å lagre dem som et tilpasset filter for rask tilgang i fremtiden. Knappen er plassert til høyre for den grå filterlinjen.
hvordan lage en facebook for virksomheten din
Statistikkfilter: Få viktige data for annonserapporteringen
Facebook gir deg et vell av data for alle annonsene dine og et kraftig system for å tilpasse rapporteringstabellen for å vise data som er viktige for rapporteringen din. De to viktigste måtene å tilpasse rapporteringstabellen er gjennom kolonner og oversikt.
Kolonner
For å hjelpe deg med å finne relevante data raskt, er det flere forhåndsinnstillinger av kolonner du kan velge mellom:
- Ytelse: Resultater, rekkevidde, kostnader, beløp brukt osv.
- Levering: Rekkevidde, Frekvens, CPM, visninger osv.
- Engasjement: Personer som handler, reaksjoner, kommentarer, aksjer, etc.
- Videoengasjement: visninger, 3s-videovisninger, kostnad per 3s-videovisninger osv.
- App Engagement: Installasjoner av mobilapper, Handlinger for mobilapper, Kostnad per mobilappinstallasjon osv.
- Karusellengasjement: rekkevidde, frekvens, inntrykk, klikk osv.
- Ytelse og klikk: Resultater, rekkevidde, pris osv.
- Tverr enheter: Handlinger på nettsteder, Installasjon av mobilapper, Handling på nettstedet, Konverteringsverdi osv.
- Messenger-engasjement: koblingsklikk, meldingssvar, blokkerte meldingssamtaler osv.
- Frakoblede konverteringer: kjøp, kjøpskonverteringsverdi, kostnad per kjøp osv.
Hvis ingen av disse forhåndsinnstillingene passer dine behov, kan du enten tilpasse forhåndsinnstillingene ytterligere eller opprette dine egne forhåndsinnstillinger fra bunnen av ved å velge 'Tilpass kolonner ...' i rullegardinmenyen Kolonner: ytelse.
En popup vises, og du kan fjerne merket for eller velge flere beregninger (eller kolonner) i henhold til dine behov.
Dataene i rapporteringstabellen kan sorteres ved å klikke på overskriften for hver kolonne. Hvis du er usikker på hva beregningen er, kan du holde markøren over 'i' ved siden av beregningen, og en popup med forklaringer vises. Du kan veksle mellom “Oversikt”, “Detaljer” og “Beslektet” for å finne ut mer.
Sammenbrudd
Du kan få mer innsikt i Facebook-annonsene dine ved å bryte ned dataene ytterligere. Du kan bryte ned dataene ved å:
- Levering (f.eks. Alder, sted eller plattform)
- Handling (f.eks. Konverteringsenhet, destinasjon eller type videovisning)
- Tid (f.eks. Dag, uke eller måned)
Du kan velge opptil ett kriterium fra hver seksjon (for eksempel ett fra levering, ett fra handling og ett fra tid). For eksempel kan du se resultatene av annonsene dine fordelt på alderskategorier, enheter og uker.
Dette er et eksempel på hvordan rapporteringstabellen din kan se ut etter å ha valgt riktige kolonner og oversikt:
Eksport, deling og lagring av Facebook Ads-rapporter
Når du har funnet dataene du trenger for rapporten din, kan du eksportere, dele eller lagre dem som en rapport.
- Eksport : Du kan laste ned dataene som en Excel- eller CSV-fil.
- Dele : Dette alternativet gir deg en lenke til visningen av data du opprettet, som du kan dele med folk som har tilgang til annonsekontoen din.
- Lagre : Denne knappen er skilt fra alternativene Eksporter og Del. Den ligger nær øvre venstre hjørne av dashbordet. Du kan bruke rapporter for å enkelt lagre visninger av data for å komme tilbake til senere eller planlegge en e-post for å sende rapporten til deg automatisk hver dag, uke eller måned.
-
Forstå ytelsen til Facebook-annonsene dine
For å lage mer effektive Facebook-annonser, kan det være lurt å analysere ytelsen til dine individuelle Facebook-annonser. Facebook Ads Manager lar deg detaljere til hver av kampanjene, annonsene eller annonsene dine, og gir mer detaljert informasjon som resultater over tid og demografisk oversikt.
For å gjøre det, klikk på navnet på annonsen. Du kan også velge og se flere kampanjer, annonsesett eller annonser ved å bruke avmerkingsboksene i den første kolonnen. Dette vil du se når du ser på en kampanje:
Innsiktsgrafer inneholder grafer som visualiserer annonsens data for å gi deg en oversikt. Det er tre faner - Ytelse, Demografi og Plassering.
De Opptreden fanen viser resultatene til annonsen din i det valgte datoperioden. Det er tre forhåndsinnstilte grafer som viser resultatene av annonsen din i henhold til mål, rekkevidde og totalbeløp. Du kan også tilpasse grafene for å sammenligne to beregninger du ønsker.
De Demografi fanen viser oversikten over kjønn og alder på dataene til annonsen din. Du kan veksle for å se oversikten over annonseresultatene, visninger, rekkevidde og brukt beløp. (Tips: Inntrykk er antall ganger annonsen blir sett, mens rekkevidde er antall personer som så annonsen.)
De Plassering fanen viser deg hvordan annonsen din ble utført på forskjellige plattformer (f.eks. Facebook eller Instagram) og plasseringer (f.eks. Facebook-skrivebordets høyre kolonne eller Instagram Mobile News Feed). Du kan se data som annonseresultater, visninger, rekkevidde og mengde brukt på tvers av plattformer.
Sammendraget gir deg et sammendrag av annonsen din, for eksempel levering, mål, beløpet som brukes i dag og totalplan. Det er også muligheter for å slå annonsen din av eller på, redigere annonsen, opprette en lignende annonse eller slette annonsen.
Rapporteringstabellen ligner på hoveddashboardet. Den eneste forskjellen er at den ikke viser alle Facebook-annonsene dine. Hvis du ser på en kampanje, viser den bare annonsesettene eller annonsene i kampanjen. Hvis du ser på et annonsesett, viser det deg bare annonsene i annonsesettet. Hvis du ser på en annonse, viser den bare annonsen.
-
Quickfire-oversikt over andre nyttige funksjoner
Her er noen funksjoner utenfor Facebook Ads Manager, som kan være nyttige for deg. De er tilgjengelige via menyknappen øverst til venstre i Facebook Ads Manager.
Publikumsinnsikt
Audience Insights er et verktøy som hjelper deg å lære mer om målgruppen din med samlet informasjon om publikums demografi, beliggenhet, atferd og mer.
Hvis du for eksempel er nysgjerrig på å lære mer om folk som likte Facebook-siden din, kan du legge til, velg Facebook-siden din under 'Personer som er koblet til' til venstre. Audience Insights viser deg demografien deres, sidene de likte, plassering og mer.
Hvis du er opptatt av å nå dette publikummet, kan du trykke på den grønne knappen 'Opprett annonse' for å opprette en annonse rettet mot denne målgruppen.
Power Editor
Power Editor er for de som ønsker å lage store mengder annonser på en gang, og som ønsker å ha spesifikk kontroll over hvordan annonsene blir vist. Du kan få tilgang til strømredigeringsprogrammet via Facebook Ads-menyen under 'Opprett og administrer'.
Piksler
Facebook-piksel er flere kodelinjer som gjør det mulig å utnytte handlingene folk tar på nettstedet ditt for å skape bedre Facebook-annonser. Ved å plassere pikselkoden i overskriften på nettstedet ditt, kan du spore konverteringer på nettstedet ditt, optimalisere annonsene dine for konverteringer og remarketing til folk som har besøkt nettstedet ditt eller gjort spesifikke handlinger på nettstedet ditt.
For å lage din Facebook Pixel og spore konverteringer, gå til 'Piksler' gjennom Facebook Ads-menyen, under 'Eiendeler'.
Relevante ressurser
Som jeg nevnte tidligere, er det så mye å lære om Facebook-annonser. Jeg vet at jeg ikke har klart å dekke alt om Facebook-annonsering. Hvis du er interessert i å lære mer og dykke dypere inn i Facebook-annonsering, er det noen verktøy og ressurser du kan finne nyttige:
Facebook Ads Manager-mobilapper
Hvis du vil administrere Facebook-annonsene dine på farten, har Facebook opprettet en Facebook Ads Manager-app for ios og Android . Med appen kan du opprette annonser, administrere kampanjene dine, få varsler om annonseresultatene og sjekke beregningene for annonsene dine.
For flere Facebook-annonseringsverktøy har Neil Patel skrevet opp en flott liste over 11 Facebook-annonseringsverktøy som sparer tid og penger .
Facebooks Creative Hub
Facebooks Creative Hub er et av de nyeste verktøyene for annonsører og markedsførere. Det lar deg lage mock-ups av annonser, forhåndsvise dem som om de er live på en Facebook News Feed eller Instagram Feed, og samarbeide og dele ideer med teamet ditt.
Den har også en Inspirasjonsgalleri slik at du kan oppdage hvordan andre bedrifter bruker de forskjellige annonseformatene, for eksempel karusell og 360-video. Du kan komme i gang med å lage mock-ups her .
Tips for Facebook-annonsering
Facebook har laget en ressurs med tips og anbefalinger for å forbedre kvaliteten på Facebook-annonsene dine. Det dekker alt fra å skrive annonsekopien din til å lage videoer for mobilfeeden til å få mest mulig ut av Facebook-pikselet. Du kan finne denne ressursen her .
Spesifikasjoner og størrelser for Facebook-annonser [Fullt oppdatert for 2017]
Facebook Annonsespesifikasjoner og bildestørrelser [Fullt oppdatert for 2018]
Det er viktig at annonsene dine får de riktige spesifikasjonene og størrelsene for annonsevisualene dine. Vi vet at disse kan endres ganske ofte, så her er de siste spesifikasjonene og størrelsene på Facebook - fullstendig oppdatert for 2017.
Over til deg
Takk for at du bodde hos meg gjennom denne guiden! Håper du har funnet det nyttig.
Med ting som beveger seg så raskt på Facebook, tror jeg at noen deler av denne guiden kan være utdaterte når du leser den (forhåpentligvis ikke!). Hvis du oppdager oppdateringer om Facebook-annonser siden vi publiserte dette innlegget, vil vi sette pris på heads up. Vi er opptatt av å holde denne guiden oppdatert og nyttig for deg.
Takk skal du ha! Og alt det beste for Facebook-annonsering!