Artikkel

6 Killer Explainer-videoer og tips for å lage din egen

Har du en forretningsmodell, et produkt eller en tjeneste som trenger ekstra sammenheng for at kunden din skal forstå det?



Er du i en svært konkurransedyktig nisje og leter etter en måte å skille merkevaren din på?

Trenger du en raskere og mer effektiv måte å vise verdien din til potensielle kunder?





Hvis du svarte ja på noen av disse spørsmålene, kan en forklaringsvideo være akkurat det du leter etter.

Disse videoene gir et kraftig slag for bedrifter. Bare se på noen av statistikkene fra Wyzowls forskning, Status for videomarkedsføring i 2019 :


OPTAD-3
  • 96 prosent av respondentene sa at de har sett en forklaringsvideo for å lære om selskapets tilbud.
  • 79 prosent sa at en merkevideo overbeviste dem om å kjøpe et programvareverktøy eller en app.
  • 68 prosent sa at de foretrekker å se på en video for å lære om et nytt tilbud, mot 15 prosent som foretrekker å lese tekst fire prosent som foretrekker infografikk, presentasjoner eller tonehøyder, og tre prosent som foretrekker ebøker og håndbøker.

Skal vi dykke inn?

Innhold

Ikke vent til noen andre gjør det. Ansett deg selv og begynn å ringe skuddene.

Kom i gang gratis

Hva er en forklaringsvideo?

Som navnet antyder, gir forklarervideoer seerne en bred forklaring på firmaet, produktene eller tjenestene dine.

Disse markedsføringsverktøyene hjelper publikum å fremme en sterkere forståelse av hva du har å tilby på en rask og effektiv måte.

De kan komme i alle former og størrelser, fra en rask og morsom 30-sekunders animasjon til en tre-minutters demonstrasjon av virkelige mennesker som bruker produktet ditt.

En forklaringsvideo kan være et utrolig salgsverktøy, spesielt hvis bedriften din selger komplekse, innovative eller praktiske produkter eller tjenester.

De gir en mulighet til å senke publikum inn i tonehøyde, og viser at du forstår smertepunktene deres - og du har akkurat tingen til å løse disse smertepunktene.

Bare husk at forklaringsvideoer vanligvis er en introduksjon til merkevaren din, så lagre de grundige detaljene for en senere fase av salgsforløp .

La oss nå se på de mest populære typene forklaringsvideoer og eksempler på hver.

6 beste eksempler på forklaringsvideoer

1. Screencast: Basecamp

Basecamp viser at du kan lage en enkel forklaringsvideo som fremdeles er nyttig uten å senke hundrevis eller tusenvis av dollar til å kjøpe fancy programvare eller ansette et produksjonsfirma.

Basecamp er en plattform for produktadministrasjon, som er den typen tilbud som brukerne må se i aksjon før de kjøper.

For å vise publikum akkurat hva de får og hvordan verktøyet fungerer, opprettet Basecamp en serie med produktforklaringsvideoer som viser en screencast av Basecamp i aksjon.

Mange selskaper bruker screencast-videoer med lydoverføring. Men Basecamp bestemte seg for å gjøre programvaren mer tilgjengelig og gjøre merkevaren mer personifisert ved å inkludere video på skjermen av Shaun Hildner, kalt selskapets 'videogutt'.

Basecamp har til og med en hel side dedikert til læring om verktøyet, og den er full av Shauns videoer.

2. Cartoon Animation: Tommy John

Tommy John tilbyr et annet eksempel på en produktforklaringsvideo som viser den patenterte herreundertrøyen.

Denne videoen er ganske smart fordi den forklarer smertepunkter som målkunden kanskje ikke engang vet at han har.

Den retter seg mot menn som hater å ha på seg undertrøyer - og vender denne fortellingen for å insistere på at de bare hater undertrøyer fordi de har på seg hvite t-skjorter i stedet for et spesialutviklet produkt.

Videoen minner dem om at t-skjortene deres forårsaker overflødig bagginess, konstant tømming, svette flekker, tøyninger, og et behov for å erstatte dem hvert par måneder.

Den fortsetter med å diskutere undertrøyens design, teknologi og materialer som løser hvert av de ovennevnte problemene.

Alt dette er pakket inn i en ren animasjon av høy kvalitet som tydelig forklarer produktet samtidig som det gir merkevaren ekstra troverdighet og merkejustering.

3. Stopp bevegelse: Orgo

Orgo mestret kunsten til den super-korte forklaringsvideoen. På bare seks sekunder laget selskapet en enkel og effektiv video som viser hvordan du bruker toalettmappen.

Den bruker stop motion-animasjon, som kan være et flott alternativ hvis du jobber med et budsjett.

Å lage en produktforklaringsvideo som denne til din e-handelsbutikk , det tar bare noen få ting: et kamera eller en smarttelefon av høy kvalitet, en lysboks eller ringelys og en enkel videoredigeringsapp.

For flere tips om videoer for din butikk, se vårt ebook-kapittel om Hvordan lage en produktvideo som øker salget .

4. Live Action: Dollar Shave Club

Denne er en personlig favoritt for teamet vårt. Og vi er ikke de eneste fansen - denne utrolig underholdende forretningsforklaringsvideoen ble viral og skilte med titalls millioner visninger på YouTube.

Dollar Shave Club er en abonnementsboks som sender kundene nye barbermaskiner og andre personlige hygieneartikler hver måned. Da den ble lansert, var det ikke noe lignende på markedet.

Derfor var det en ypperlig mulighet til å slå gull med en forklaringsvideo. Og selskapet gjorde det ved å bruke absurd humor for å målrette publikum av yngre menn.

Det er ekstra imponerende at stjernen i videoen er Dollar Shave Clubs grunnlegger, og legger til et ekstra element av tilknytning til merkevaren.

5. Tavle-animasjon: HomeSquare

Selv om tavleanimasjoner er mindre populære enn de pleide å være, er de fremdeles en favoritt-videostil for mange selskaper.

hvor lenge skal et facebook-innlegg være

Hjemvedlikeholdsselskap HomeSquare bruker tavlestilen for å forklare hvordan servicemodellen er annerledes enn hva de fleste kunder forventer.

Det begynner med å sitere noen av de mest relevante spørsmålene som målmarkedet stiller direkte, for eksempel om de valgte riktig vedlikeholdsperson og om de betaler riktig pris.

Virksomhetsforklaringsvideoen fortsetter med å forklare den unike servicemodellen for proaktiv administrering av vedlikeholdsartikler for hjemmet, samt hvordan selskapet beholder en omfattende, sanntids digital profil av hver kundes hjem, slik at ingenting faller mellom sprekkene.

6. Høy produksjonsverdi: Apple Watch

Hvis du er en liten bedrift, har du ikke det slags budsjett Apple jobber med (men vi har troen på at du vil gjøre det en dag).

Selv om du ikke helt kan gå i Apples fotspor, bør enhver forklarer-videoprodusent se Apple Watch Series 5s mesterverk i historiefortelling.

Denne videoen gjør en utmerket jobb med å illustrere alle klokkens evner, og den gjør det på en poetisk og teatralsk måte som blander live action med spesialeffekter av filmkvalitet.

Den kunstneriske strategien er tydelig rett utenfor flaggermusen, da voiceover-fortelleren stopper dramatisk mellom de første par ordene, deretter et raskt kutt for å være optimistisk.

Videoen tar oss gjennom alle slags miljøer og landskap for å illustrere hvert punkt unikt og levende. Vi skyter ut i rommet for å lære om GPS, og zoome inn i menneskekroppen for å lære om hjertefrekvenssporing.

Nå har du en ide om de vanligste typene forklaringsvideoer. La oss deretter se på noen tips og verktøy for å lage dine egne.

Hvordan lage en forklaringsvideo

1. Velg produksjonsmetode og videostil

Hvis du velger produksjonsmetode og videostil, må du vurdere noen få ting:

  • Hvilken stil passer best for ditt merke, budskap og målgruppe
  • Dine nåværende ferdigheter, verktøy og ressurser, inkludert hvor mye tid du har til å lage en video eller lære hvordan
  • Ditt tilgjengelige budsjett å bruke på å kjøpe nye verktøy og ansette en profesjonell forklarende videoprodusent

La oss først undersøke alternativene for produksjonsmetoden. Du har tre valg:

  1. Lag en forklaringsvideo selv, bruk dine egne verktøy eller kjøp verktøyene og ressursene du trenger mens du går.
  2. Ansett en frilanser eller et firma for å designe og produsere den komplette videoen for deg.
  3. En kombinasjon, som å skrive ditt eget manus og spille inn voiceover, og deretter ansette hjelp til å animere det.

For å ta din beslutning, bør du vurdere kostnadene og tiden du trenger. Hvis du for eksempel gjør alt fra bunnen av og har begrenset erfaring med videoproduksjon, vil du sannsynligvis trenge mye tid for å lære tauene og utforske de riktige verktøyene.

Stilen vil også gjøre en forskjell. Hvis du gjør en enkel forklaringsvideo med en screencast eller skjermbilder og voiceover, bruker du betydelig mindre tid enn om du vil ha en animert forklaringsvideo (for ikke å nevne at det å bli ansatt en animatør vil være dyrere).

Her er noen få fullservice selskaper som kan gjøre alt arbeidet for deg:

2. Skriv skriptet ditt

Som en generell tommelfingerregel er de beste forklaringsvideoene et sted på mellom 30 og 90 sekunder. For å oversette dette til ordtelling, er hvert 30. sekund omtrent 60 til 75 ord. Dette betyr at et 90-sekunders skript vil være omtrent 200 ord.

Du kan gå over et minutt eller så hvis du har en spesielt komplisert virksomhet eller et produkt, men kortere er bedre. En studie viser det 77 prosent av seerne vil se en forklaringsvideo i opptil to minutter, og så begynner de å slippe av.

Husk at du kjenner merkevaren din best - så hvis du ansetter en produksjonskunstner eller et firma som skal gjøre hele prosjektet, må du sørge for at du i det minste veileder dem på manuset.

Her er noen tips for å skrive et tilpasset forklaringsvideo-skript:

  • Vis din målgruppe at du forstår deres viktigste kamper og smertepunkter. Hvilke problemer løser produktet eller tjenesten din for dem?
  • Etter å ha vist problemene, markerer du tilbudets funksjoner og detaljer som løser dem direkte, samt hva som gjør at du skiller deg ut.
  • I tillegg til å beskrive tilbudet ditt, kan du prøve å dekke noen av de vanlige vanlige spørsmålene som potensielle kunder vanligvis har.
  • Vis merkevarens personlighet. Hvis det er unikt eller dumt, er en forklaringsvideo det perfekte stedet å la flagget ditt flyve høyt.

3. Ta opp Voiceover

Hvis du lager en screencast eller animert forklaringsvideo, er neste trinn å ta opp skriptet ditt.

Vurder å investere i en rimelig mikrofon av høy kvalitet som Tonor PC-mikrofon , FIFINE USB-mikrofon , eller Blå Yeti USB-mikrofon .

Du kan også ansette en profesjonell stemmeskuespiller for denne delen. Prøv nettsteder som:

beste voiceover-programvare for forklaringsvideo

4. Produser videoen

Det er mange verktøy som spesialiserer seg på å hjelpe nybegynnere med å lage sine egne videoer med begrenset eller ingen erfaring. Mange av dem har forhåndsbygde forklaringsvideomaler som du kan velge mellom, samt dra-og-slipp-funksjonalitet som forenkler prosessen.

For eksempel, PowToon er et populært verktøy for animerte forklaringsvideoer. Basisplanen koster $ 19 per måned og gir mulighet for fem premium videoeksport.

PowToon har til og med en dedikert malkategori for forklaringsvideoer, inkludert stiler for tavler, tidslinjer, apper og programvare, blant andre.

beste forklaringsvideoverktøy

Andre alternativer for forklaringsvideoprogramvare inkluderer:

Hvis du filmer en live actionvideo, kan du bruke et videoredigeringsverktøy som Movavi , Blender eller Lysverk .

For flere alternativer, sjekk ut artikkelen vår på 24 beste gratis videoredigeringsprogrammer i 2021 .

5. Publiser den der den teller

Når du har fått en flott forklaringsvideo som du kan være stolt av, er det neste kritiske trinnet å sørge for at potensielle kunder ser det.

Vi anbefaler å legge den inn på nettstedet ditt, som på hjemmesiden, en 'Om' eller 'Hvordan det fungerer' eller en spesiell destinasjonsside for konvertering.

Du kan også bruke den i din digital markedsføring materialer, som å integrere det i bedriftens sosiale mediestrategi .

Og som du kan se fra eksemplene våre ovenfor, bør du absolutt publisere det på firmaets YouTube.

Hvem vet, du kan bare bli viral og bli en sensasjon over natten.

Bedre forståelse tilsvarer mer salg

Selv om en forklaringsvideo ikke er avgjørende for alle virksomheter, kan du dra fordel av det hvis du har den typen bedrift, produkt eller tjeneste som kan bruke litt ekstra illustrasjon og forklaring.

Dette gjelder spesielt hvis du er et teknisk selskap som selger verktøy som programvare eller apper, da disse uten tvil er de vanligste bransjene for forklaringsvideoer.

Men selv andre bransjer og nisjer kan høste fordelene, fra tjenestebaserte virksomheter til e-handelsbutikker.

Når du strategisk balanserer publikums behov og interesser med forretningsmålene og ressursene dine, kan en forklaringsvideo hjelpe deg med å få tak i salget.

Vil du lære mer?



^