En overskrift kan tjene enten som en eplepai på vinduskarmen til innholdet ditt eller som bouncer. Alt er inne måten du uttrykker ting på .
Heldigvis for oss har mange funnet det overskrifter som gjør underverker , konsekvent, gang på gang. Og de går langt utover mettet listicle eller clickbait.
Hvorfor ikke hente litt inspirasjon fra de beste overskriftene til de beste forfatterne?
Tegningene finnes for å få klikket på tweets, e-postmeldinger, oppdateringer og artikler.
Jeg samlet en rekke interessante og handlingsbare overskriftsformler fra noen av de beste kildene for overskrift, og jeg har også kastet inn noen av favorittbufferoverskriftformlene våre. Er det en velprøvd overskriftsrutine som du alltid kommer tilbake til? Se om det er oppført her blant disse sikre spillene, eller la det ligge i kommentarene.
OPTAD-3
Vitenskapen og psykologien til en overskrift som du må klikke
I gjennomsnitt leser fem ganger så mange overskriftene som leser kroppseksemplaret.
Dette ofte siterte sitatet fra reklameguruen David Ogilvy sier det mildt. Ta en nylig, populær tweet fra tidslinjen min. Over 3800 mennesker så tweeten. Femti mennesker klikket. Det er 76 ganger flere som ser overskriften som å lese historien.
Puh. Vi overskriftsforfattere har arbeidet vårt skåret ut for oss.
Utenfor det sosiale har Copyblogger funnet at forholdet mellom overskrift og artikkelavlesning kommer nærmere i tråd med Ogilvy's berømte uttalelse. For Copyblogger , åtte av ti personer vil lese overskriften din. To av ti vil lese resten av det du skrev.
Lengre, KISSmetrics har rapportert at leserne har en tendens til å absorbere de tre første ordene i en overskrift og de tre siste ordene , lager et seks-ords overskrift ideal . Men hvor ofte skriver vi overord på seks ord? Når vi skriver lenger, er det viktig å huske nøyaktig hvilke ord som har mest vekt - de i begynnelsen og de som er på slutten.
En siste tanke om overskrifter (og så kommer jeg til formlene, jeg lover!) Er litt av en Buffer M.O .: handlingstrinn basert på psykologi . Vi liker å parre arbeidet med overskriftsskriving med vitenskapen om menneskelig psykologi. Med det i tankene er her åtte overordnede strategier som støttes av psykologi .
- Overraskelse - “Dette er ikke et perfekt blogginnlegg (men det kan ha vært)”
- Spørsmål - 'Vet du hvordan du lager det perfekte blogginnlegget?'
- Nysgjerrighetsgap - “10 ingredienser i et perfekt blogginnlegg. Nummer 9 er umulig! ”
- Negativer - “Skriv aldri et kjedelig blogginnlegg igjen”
- Hvordan - 'Hvordan lage et perfekt blogginnlegg'
- Tall - “10 tips for å lage et perfekt blogginnlegg”
- Publikumshenvisning - 'For folk på randen av å skrive det perfekte blogginnlegget'
- Spesifisitet - 'Den seksdelte prosessen for å få to ganger trafikken til blogginnlegget ditt'
Jeg har sagt det før at 90 prosent av god overskriftsskriving er besatt av den perfekte overskriften.
De andre 10 prosentene velger kanskje den riktige overskriftsformelen.
Her er tretti av de beste formlene jeg har funnet.
The Ultimate Headline Formula
Lenka Istvanova fra Koozai Marketing utviklet en overskriftsformel basert på hennes analyse av beste praksis for overskrifter som får klikk . Formelen går slik:
hvor du kan få gratis bakgrunnsmusikk til videoer
Tall + adjektiv + mål søkeord + begrunnelse + løfte
Tidligere. 10 enkle trinn du kan ta i dag som vil gjøre deg lykkeligere
Betteridge’s Law of Headlines
Overskriftsformelen i dette tilfellet er ganske grei: Vær forsiktig med å stille spørsmål.
Betteridge's lov om overskrifter ble drømt om av den britiske teknologijournalisten Ian Betteridge etter å ha lagt merke til en økende trend i spørsmålsoverskrifter rundt på nettet. Loven sier :
Enhver overskrift som ender med et spørsmålstegn kan besvares med ordet nei.
Eks. Denne overskriften fra Fast Company - 'Kan en fotograf virkelig fange kjærlighet?' - kan besvares med ordet nei, så i stedet kan vi skrive overskriften til 'Den umulige oppgaven med å fange kjærlighet i bilder: hvordan disse fotografene trakk den av.'
[Gjør noe] som [eksempel i verdensklasse]
Gatorades kampanje 'Be Like Mike' er et av de beste eksemplene på å knytte et ønsket resultat til en ønskelig enhet. Hvis du ikke har en Michael Jordan å feste til overskriften din, kan du også være generisk.
Eks. Blogg som en all-star
Bonus overskuddsmulighet! Via Joanna Wiebe på Copy Hackers , her er en oppdatert versjon av 'Be Like Mike.'
[Gjør noe ønskelig] som [en ekspert] uten [noe forventet og uønsket]
Eks. Blogg som en all-star - uten å konkursere fritiden din
Interessante adjektiver + unike substantiver
Jeff Goins tror på den mangesidige kraften til å velge riktig ord . Hans overskriftsskrivende formel krever interessante adjektiver og unike substantiver, når det er mulig . I utgangspunktet anbefaler Goins å aldri skrive en overskrift som begynner med '11 ting ...'
Eks. Awe-inspirerende eksempler, omhyggelige leksjoner, kan ikke gå glipp av takeaways, strålende strategier, undervurderte ideer
[Fantastisk overskrift]: Underhode
Denne flyr i møte med 6-ordets overskriftstrategi nevnt ovenfor, men likevel kan lange som disse virkelig pakke et slag med spesifisitet og de riktige ordene. Start med en flott åpner, legg et kolon, legg til en utfyllende overskrift.
Eks. Apostrofens kunst: Hvordan mestre de vanskeligste tegnsettingsproblemene
SKINNE overskrifter
Skriver på KISSmetrics , Skisserer Bnonn en femdelers formel som skal gjelde for hver overskrift. Forkortelsen SHINE fungerer slik:
S - Spesifisitet
H - Hjelpsomhet
Jeg - Umiddelbarhet
N - Nyhetsverdighet
E - Underholdningsverdi
Eks. De beste fem minuttene (umiddelbarhet) du vil bruke i dag (underholdning): De siste tipsene (nyhetsverdige) fra buffer (spesifisitet) om å få flere følgere (hjelpsomhet)
Den SEO-tunge overskriften
De fleste av overskriftene som er nevnt her, kan inkludere SEO-nøkkelord i formlene i en klype. Denne, via Unbounce , bare tilfeldigvis kaller ut SEO-elementet eksplisitt.
[Adjektiv] & [Adjektiv] [Hva du er / SEO søkeordfrase] som vil [svært ønskelig løfte om resultater]
Eks. Nye og nyttige trender for innholdsmarkedsføring som gir deg mer trafikk
Hvem andre ønsker ____
Her er en klassiker Sosialt bevis formel, noe som antyder at mange mennesker allerede har uttrykt et ønske om [blank]. Det er en av mange formler brukt av John Caples , forfatter av Testede annonseringsmetoder.
Eks. Hvem ønsker en enklere måte å dele på sosiale medier?
Hemmeligheten til ______
Denne kan fungere på et par morsomme måter: Dele innside kunnskap om et emne eller dele transparent fra din egen hemmelighet.
Eks. Hemmeligheten med å skrive Killer-blogginnhold på nær daglig basis
Lite kjente måter å _______
Fetteren til 'The Secret of' overskrift, denne tar litt av en annen, spennende vinkel, og hvis den blir sett i riktig lys, kan den til og med tilby en utfordring for leserne. “Lite kjente måter? Ha! Jeg vedder på at jeg kjenner dem! ”
Eks. Lite kjente måter å få mer trafikk fra det sosiale
Her er en rask måte å [løse et problem]
Copyblogger’s Brian Clark delte 10 populære overskriftsformler , noen av dem du har sett i denne listen, og som alle har god bakgrunn i erfaring og historie. Fordelene med denne overskriften er tydelige: betimelig og nyttig, f.eks. en rask metode for å løse et problem.
Eks. Her er en rask måte å rydde opp på profilsiden din
Få en / Bygg en ______ du kan være stolt av
Hvis du kryper litt for å se en overskrift slutter i en preposisjon, beklager jeg. Denne er kanskje ikke noe for deg. Imidlertid gjør det en god jobb med å appellere til vår følelse av stolthet, forbedring og selvtilfredshet.
Eks. Bygg et nettsamfunn du kan være stolt av
Hva alle burde vite om _______
Denne er en annen god blanding av sosial bevis og utfordring. Det blir andre involvert og vekker nysgjerrighet om hvorvidt du allerede kjenner informasjonen i artikkelen.
Eks. Hva alle burde vite om markedsføring på Pinterest
[Antall] Leksjoner jeg har lært av ______
Sherice Jacobs, skriver på Daily Egg-bloggen, delte 15 overskriftsformler (en annen som du vil se nedenfor), og hennes første var min favoritt. Denne fanger oppmerksomhet fordi det er betryggende at den gir folk et eksempel å følge og trøste med å vite at noen allerede har prøvd, eksperimentert og lært av en opplevelse.
Eks. 17 leksjoner jeg lærte av å skrive et nytt blogginnlegg hver dag i en måned
kan jeg dele et instagraminnlegg
Hvordan overleve din første _______
I likhet med overskriftsformelen ovenfor, trår denne det inspirerende vannet i trygghet. Folk elsker å ha en veikart å følge.
Eks. Hvordan overleve de første 40 dagene av arbeidet med et distribuert team
Peter Sandeens How To Headlines
Blogger Peter Sandeen satt sammen en utrolig ressurs med over 100 overskriftsformler , kategorisert i nyttige klassifiseringer. For eksempel er vi alle kjent med de tradisjonelle How To-overskriftene. Her tar Sandeen noen alternativer til den prøvde og sanne veiledningen.
Hvordan ____
Hvordan ____ - Den essensielle guiden
Hvordan ____ som ____
Hvordan ____ selv om / uten ____
Hvordan ____ mens ____
Hvordan bruke ____ til ____
Hvordan ____ i fem enkle trinn
Eks. Hvordan få mer rekkevidde på Facebook uten å betale krone
Overskrift. Litt ekstra.
Pat Flynn fra Smart Passive Income og Jerod Morris fra Copyblogger har brukt denne overskriftsformelen med stor effekt. I utgangspunktet, fremhev litt ekstra fra proposisjonen til hovedoverskriften. Dette ses oftest med lister der du begynner med listeroverskriften og deretter nevner et bestemt element i et av elementene.
Eks. 13 fantastiske måter å bygge en følge på Facebook. Vi prøver nr. 5 i dag.
Copyblogger delte en ikke-hype-versjon av denne overskriftsformelen: Hvordan bygge et publikum med historien (fra Amerikas største levende dramatiker)
Minioverskriften: 4 ord eller færre
Jeg har det veldig vanskelig å holde overskriftene korte. Hos Buffer pleier vi å foretrekke de lengre, mer beskrivende overskriftene. Samtidig kan du også finne mye suksess med minioverskrifter. Ta Leo Babautas Zen Habits-blogg, for eksempel.
Her er et utvalg av nylige Zen-vaner overskrifter:
- Ikke kast bort et øyeblikk
- Hvordan være flott
- Få deg til å jobbe
- Bo på øyeblikket
Våre Go-to Buffer-overskriftsformler
Vi har noen troper som vi ofte kommer tilbake til på Buffer-bloggen, dyrket over tid (og mye eksperimentering) av vår medstifter Leo. Her er noen av våre mest brukte overskriftsformler.
The Double Whammy
Hvis det er to overskrifter vi liker veldig mye (og de er forskjellige nok fra hverandre), bruker vi begge. I samme overskrift. Denne ideen fungerer som undereksempeleksemplet som er oppført ovenfor.
Overskrift + Overskrift
Tidligere. 14 avanserte Twitter-tips: 14 strategier for å få mest mulig ut av Twitter
Amuse-Bouche
Vi trekker ut ett eller to elementer fra en listicle og fører med disse elementene, etterfulgt av den faktiske headicle-overskriften.
Vare og gjenstand: Listicle
hvordan lager du en facebook
Tidligere. Burrito-prinsippet og videre: 12 nye markedsføringsideer som er minneverdige, handlingsrike og nyttige
_____, støttet av vitenskap
Siden mange av artiklene våre sikter mot en forskningsstøttet vinkel, prøver vi ofte å kalle dette ut i overskriften. Når 'støttet av vitenskap' ikke passer, kan vi prøve 'forskningsstøttet' i stedet for et adjektiv.
Tidligere. Lykkehacks: De 10 mest uventede måtene å være lykkelige, støttet av vitenskap
The Ultimate Guide to ____, The Beginner's Guide to ____
Vi elsker guider her på Buffer. De er veldig nyttige deler av eviggrønt innhold som leserne forventer å inneholde alt de trenger å vite om et emne.
Tidligere. Den ultimate guiden til omforming av innhold: 12 måter å forlenge levetiden til hver artikkel du skriver
Den store listen over ____
Når listiklene våre blir veldig episke, liker vi å merke dem med 'The Big List' for å indikere at det er et veldig omfattende blikk på hva det er vi blogger om. Og dette har en tendens til å fungere bra: Våre 'store liste' -innlegg scorer ofte ganske høyt i sosiale aksjer og trafikk.
Tidligere. Den store listen over 189 ord som konverterer: Skriv kopi som får kundens oppmerksomhet hver gang
Kort, søt, nummerert og interessant
Neil Patel og Quick Sprout-teamet satte sammen en omfattende infografisk informasjon hva gjør en god overskrift , som dekker stort sett alle element du kan forestille deg. Sluttresultatet:
Antall eller utløserord + Interessant adjektiv + nøkkelord + løfte (så nær seks ord som mulig)
Eks. 13 langt hentede overskrifter du må undersøke
Skriv 25 overskrifter når du er i tvil
Upworthys berømte redaksjonelle prosess var en av nøklene til eksplosjonen i populariteten til innholdet. Upworthy skrev 25 overskrifter for hver historie, testet de beste og gikk sammen med vinneren .
Her er deres regler for å skrive fantastiske overskrifter:
Å skrive 25 overskrifter høres ut som en god idé i praksis, men har du noen gang hørt om noen som faktisk gjør dette?
Blinkist-teamet prøvde dette i en uke med fire forskjellige artikler, ved hjelp av et to-personers team for å skrive og rangere 25 overskrifter per historie. Caitlin hos Blinkist beskriver det på denne måten :
Realtalk: halvparten av overskriftene du oppretter vil være latterlige, noen av dem gir ikke mening i det hele tatt, og mange andre vil falle flatt og kjedelige. Men mann, er det tilfredsstillende når du treffer en som er musikk i ørene.
Hun og lagkameraten samarbeidet om å skrive alle de 25 overskriftene, de valgte hver sin tre favoritter, og de overskriftene som var favoritter på begge listene, gikk videre til testing. Blinkist brukt Buffer Twitter-testen for overskrifter for å velge den ultimate vinneren.
Jeg prøvde 25-headline-utfordringen selv for denne artikkelen. Her er alle de jeg fant på. Er det en favoritt på listen din som er annerledes enn det endelige valget?
- Overskriftsformler av stjernene: 37 magiske måter å få klikket på og lese innholdet ditt
- Hvordan skrive overskrifter som Don Draper
- Hvem annet ønsker hemmelighetene til verdens beste overskriftsforfattere?
- 30+ overskriftsformler Innholdet ditt må sees og klikkes på
- Hvordan du skriver 25 overskrifter for hvert innhold
- Hva jeg lærte av å skrive 25 overskrifter for hvert innhold
- Hva alle burde vite om kvalitetsoverskriftsformler
- Skriv en klikkbar overskrift - uten å miste sjelen din
- Hvordan bruke formler til å skrive perfekte overskrifter hver gang
- Her er 30 raske måter å skrive 30 overskrifter som ikke kan gå glipp av
- Hva Gatorade vet om å skrive en flott overskrift
- De ultimate overskriftsformlene for tweets, innlegg, artikler og e-post
- Prøv disse 30+ overskriftsformlene. Du leser nr. 17 akkurat nå.
- 30 måter å få overskriften til å synge
- 30 prøvde og sanne overskriftformler du kan teste i dag
- Få flere klikk på innholdet ditt: Stol på en overskriftsformel for å få jobben gjort
- Alt jeg lærte av å studere de beste overskriftsformlene
- Lag en overskrift du kan være stolt av (og andre vil klikke)
- Hvorfor overskriftsformler er veien å gå - og hvilke som fungerer best
- The Double Whammy, the Big List, and More: 30 av de beste overskriftsformlene
- Skriv overskrifter som en magiker
- Det viktigste verktøyet i innholdsverktøykassen din: Overskriftsformler
- 30+ overskriftsformler som fungerer, eller pengene tilbake
- Tenk å skrive 25 overskrifter er umulig? Ikke med disse formlene
- De hemmelige overskriftsformlene som internettets beste artikler bruker
(Total tid brukt brainstorming: 11 minutter.)
Din tur
Hvilke overskriftsformler stoler du på for tweets, innlegg, blogger og e-poster?
Jeg elsket å dele litt bak kulissene om hvordan vi skriver overskrifter på Buffer, samt hvordan noen av de beste forfatterne i bransjen får jobben gjort. Og bevæpnet med så mange formler, virker det ikke så skremmende å skrive en Upworthy-mengde overskrifter per historie. Tror det kan være en utfordring du prøver? Jeg vil gjerne høre hvordan det går.
Chat med deg i kommentarene!
Bildekreditter: Marcus spiske , Rask spire
![10 internettstatistikker som enhver markedsfører burde vite i 2021 [Infographic]](https://almtalonline.at/img/article/48/10-internet-statistics-every-marketer-should-know-2021-4.png)
