Bibliotek

11 historiefortellingformler for å øke markedsføringen for sosiale medier

Legendarisk markedsfører, Seth Godin, beskriver markedsføring som 'Kunsten å fortelle en historie som gir gjenklang hos publikum og deretter sprer seg.'



Hvis du ser på noen av de største merkene rundt, kan du merke at de ofte er fantastiske historiefortellere.

  • Apple forteller historier om mennesker som utfordrer normene
  • Nike forteller historier om mennesker som gjør det umulige
  • Airbnb forteller historier om reisende som bor i hjem rundt om i verden og hører hjemme hvor som helst.

Men hvordan forteller du spennende historier? Hvordan forteller du historier som publikummet ditt vil høre? Og hvordan forteller du merkevaren din?





Mens jeg forsket på historiefortelling, oppdaget jeg flere testede og påvist fortelleformler - formler brukt av selskaper som Pixar, Apple og mer.

Disse formlene kan brukes på bedriftens generelle markedsføring, innhold du produserer, oppdateringer på sosiale medier, kopiere på nettstedet ditt og mer .


OPTAD-3

Klar til å hoppe inn?

11 fortelleformler for å overbelaste markedsføringen din på sosiale medier

1. Tre-aktig struktur

Oppsett - Sett scenen og presenter karakteren (e)

hvordan få tak i youtube-kanalen din

Konfrontasjon eller 'Stigende handling' - Presentere et problem og bygge opp spenningen

Vedtak - Løs problemet

De tre-handling struktur er en av de eldste og mest enkle historiefortellingformlene. Du kjenner kanskje igjen denne strukturen i mange av historiene du kommer over.

I første akt, sett scenen og presenter karakteren / historiene. I andre akt presenterer du et problem som karakteren (e) står overfor og bygger opp spenningen. I tredje akt leverer du klimaks av historien ved å løse problemet (med ditt produkt eller din tjeneste).

Eksempel:

Emily gjorde lidenskapen sin til en bedrift. Hun nyter hvert øyeblikk av det ... bortsett fra bokføring, regnskap og skatt. Men det gjør hun ikke

2. Freytag’s Pyramid: Five-Act Structure

Eksponering - Innfør viktig bakgrunnsinformasjon

Spenningskurve - Fortell en rekke hendelser å bygge opp til klimaks

Klimaks - Snu historien (vanligvis den mest spennende delen av historien)

Fallende handling - Fortsett handlingen fra klimaks

Opphevelse - Å avslutte historien med en oppløsning

De Freytag’s Pyramid er skapt av Gustav Freytag da han analyserte historiene til Shakespeare og gamle greske fortellere.

Det er en mer forseggjort form av treakterstrukturen, som legger vekt på klimaks og den fallende handlingen i historien like mye som de andre delene av historien.

Eksempel:

Som en raskt voksende oppstart jobber vi med mange ting samtidig. E-post og personlige oppgavelister var bra da vi var mindre. Da vi vokste, ble samarbeid rotete. Hvor

3. Før - Etter - Bro

Før - Beskriv verden med problem A.

Etter - Tenk deg hvordan det ville være å få løst oppgave A.

Bro Slik kommer du dit.

Dette er vår favorittfortelling og tekstforfatterformel . Vi har brukt den til introduksjoner i blogginnlegget vårt, men det kan brukes på sosiale medier oppdateringer , e-postkampanjer og andre markedsføringsmeldinger.

Sett scenen for et problem som målgruppen din sannsynligvis vil oppleve - ideelt sett et problem som bedriften din løser. Beskriv en verden der problemet ikke eksisterte. Forklar hvordan du kommer dit eller presenterer løsningen (dvs. produktet eller tjenesten din).

Eksempel:

Å lage flotte bilder fra sosiale medier tar tid. Tenk deg å ta bare 15 minutter å designe en. Med Canva kan du lage fantastisk grafikk med bare noen få klikk.

4. Problem - Agitere - Løs

Problem - Presentere et problem

Agitere Agiter problemet

Løse - Løs problemet

Dette er en av de mest populære tekstforfatterformlene , som også er bra for historiefortelling.

Strukturen er ganske lik før-etter-bro-formelen. Først presenterer du et problem. For det andre, i stedet for å presentere 'Etter', forsterker du problemet med emosjonelt språk. Til slutt løser du problemet ved å tilby produktet eller tjenestene dine.

Eksempel:

Videosamtaler er ikke

5. Simon Sineks Golden Circle

Hvorfor - Hvorfor selskapet eksisterer

Hvordan - Hvordan selskapet oppfyller sine Hvorfor

Hva - Hva selskapet gjør for å oppfylle sitt Hvorfor

Simon Sineks TED-snakk, Hvor store ledere inspirerer til handling , er en av de mest viste TED-samtalene noensinne, med mer enn 30 millioner visninger så langt. Han forklarte at store selskaper som Apple inspirerer folk og lykkes fordi de bruker Golden Circle-formelen.

Begynn alltid med din Hvorfor - Hvorfor er du i denne bransjen? Hva motiverer deg? Forklar deretter hvordan bedriften din vil oppnå dine Hvorfor . Til slutt, beskriv i håndgripelige termer hva bedriften din gjør for å bringe din Hvorfor til liv (dvs. dine produkter og tjenester).

Eksempel:

På Basecamp ønsker vi å gjøre alt vi kan for å gjenopprette balanse mellom arbeid og privatliv. Arbeid har en måte å inngripe på. Arbeidssamtaler på fredag ​​klokka 21 eller ping på søndag klokka 18 når du setter deg til middag med familien. Det er på tide å ta stilling. Så vi har innebygd en funksjon i Basecamp 3 vi kaller Work Can Wait ™.

6. Dale Carnegie’s Magic Formula

hendelse - Del en relevant, personlig opplevelse

Handling - Beskriv den spesifikke handlingen som er tatt for å løse eller forhindre et problem

Fordel - Oppgi fordelene med aksjonen

How to Win Friends and Influence People er en av favorittbøkene våre på Buffer. Etter å ha studert mange store ledere, utviklet forfatteren, Dale Carnegie, dette enkel tretrinns fortellerformel som kan hjelpe deg med å overtale publikum.

hvordan få lokasjonsfiltre på snapchat

Åpne historien din med en personlig opplevelse som er relevant for poenget ditt for å fange publikums oppmerksomhet. Beskriv handlingene du tok kronologisk, og vis at det var behov for en endring. Avslutte historien ved å koble endringen til fordelene. (Dette kan også være en kundes attest!)

Eksempel:

Jeg

7. Dave Liebers V-formel

Tast inn karakteren

Ta historien til sin laveste punkt

Snu den og avslutt med en lykkelig slutt

Dave kjære er hovedtaler og Dallas Morning News Watchdog spaltist, som har fortalt historier i nesten 40 år. I sin TED-tale, Kraften til historiefortelling for å forandre verden , delte han historieformelen han har brukt til historiene sine.

Når du introduserer karakteren til historien, kan du beskrive hvordan ting gikk forferdelig for henne ved å bruke følelser for å trekke publikum inn i historien din. På det laveste punktet i historien, snu ting rundt, beskriv hvordan ting forbedret seg, og avslutt historien på en høy tone.

Eksempel:

Jane var regnskapsfører i 20 år. I lavkonjunkturen mistet hun jobben da selskapet hennes gikk konkurs, og hun kunne ikke

(Inspirert av en ekte Airbnb-historie )

8. Star - Chain - Hook

Stjerne - En oppsiktsvekkende, positiv åpning

Kjede - En serie overbevisende fakta, fordeler og grunner

Hook - En kraftig oppfordring til handling

Denne formelen er utviklet av, tror jeg, en Chicago-konsulent, Dr. Frank W. Dignan.

Stjernen fanger publikums oppmerksomhet. Kjeden gjør publikums oppmerksomhet til et ønske. Kroken gir dem noe handlingsbart for å oppfylle deres ønske.

jeg vil gjerne se et bilde av

Eksempel:

Lær å kode og bygge din egen app på 30 dager. 100 andre studenter som lærer sammen. Eksklusiv tilgang til en privat Slack-kanal. Mer enn fire timer med trinnvise videoguider. Reserver plass nå!

9. Pixars prisvinnende formel

Det var en gang det var ___. Hver dag , ___. En dag ___. På grunn av det , ___. På grunn av det , ___. Inntil endelig ___.

Tidligere Pixar storyboard-kunstner Emma Coats delt 22 fortellende regler hun hadde lært i løpet av sin tid i Pixar . Blant de 22 reglene var denne enkle fortellerformelen som har hjulpet Pixar å vinne utallige priser , inkludert 13 Academy Awards, 9 Golden Globes og 11 Grammys.

Du trenger ikke å følge ordlyden nøyaktig. Ideen, slik jeg ser det, er å introdusere en karakter eller en gruppe karakterer, beskrive deres vanlige rutine, presentere en vri som forstyrrer deres daglige liv, forklare hvordan de overvinner den og feire!

Oppdatering: Denne formelen er kjent som “ The Story Spine ”Og ble skapt av Kenn Adams, en profesjonell dramatiker og improvisator. Den opprinnelige formelen inneholder en viktig siste linje, 'Og helt siden da___'. (Takk, Kay Ross , for påpeke dette til oss.)

Eksempel:

Buffer er et fullt distribuert selskap med teammedlemmer over hele verden. For å holde oversikt over hvem

10. Heltenes reise

Avgang - En helt mottar en samtale om å gå på eventyr, får råd fra en mentor, og drar ut på reisen.

Initiering - Helten møter en rekke utfordringer, men fullfører til slutt oppdraget.

Komme tilbake - Helten kommer tilbake og hjelper andre med sin nye funnet kraft eller skatt.

Den opprinnelige heltens reise består av 17 etapper som er organisert i de tre handlingene som er beskrevet ovenfor. Denne formelen brukes av mange av de største historiefortellerne, inkludert George Lucas for hans Star Wars-filmer !

Helten i historien din vil ofte være dine kunder. De opplever noen vanskelige situasjoner i livet eller arbeidet, men løser til slutt problemene med produktet eller tjenesten din, forbedrer livene deres eller gir resultater til selskapet deres.

Eksempel:

Alle i teamet vet at sosiale medier er viktige og morsomme. Men ingen liker virkelig å gjøre det som en jobb. Innleggelse på tvers av plattformer tar tid og rapportering av resultatene er et mareritt. Du er annerledes. Du har lest flere nyttige artikler og lært om sosiale medier. Du vet at du enkelt kan planlegge innleggene dine på tvers av kanaler og kjenne resultatene dine gjennom analysene. Du adopterte verktøyet for teamet ditt. Trafikken fra det sosiale gikk opp. Leads strømmet inn. Lederen din elsket rapportene du opprettet, og ba deg til og med om å bygge et team for sosiale medier. Administrasjon av sosiale medier er aldri den samme i bedriften din igjen.

11. Nancy Duartes hemmelige struktur av store samtaler

Hva er - Status quo

Hva kan være - Fremtiden som kan være mulig

Gå frem og tilbake mellom de to og avslutt med en ...

Ny lykke - Den fantastiske fremtiden med ideen / produktet / tjenesten din vedtatt

Nancy duarte ’S TED-snakk, Den hemmelige strukturen til gode samtaler , har blitt sett på mer enn en million ganger. I sin tale avslørte hun den hemmelige formelen som Steve Jobs og Martin Luther King kan ha brukt til sine berømte taler.

Start med å beskrive den nåværende situasjonen, og kontraster den med en fremtid som er bedre. Gjør nåtiden lite tiltalende og fremtiden attraktiv. Gå tilbake til nåtiden, og pek deretter på fremtiden igjen. Avslutt historien med den nye tilstanden der produktet eller tjenesten din blir vedtatt.

Eksempel:

E-post. Tenk om det var en sunnere måte å kommunisere på. Motta endeløse e-postkjeder når diskusjonen ikke lenger er relevant for deg, og mangler viktige diskusjoner fordi du ikke ble CC-ed i samtalen. Bare hvis du kan kontrollere hva du vil motta. Ja det kan du. Slack bringer all kommunikasjon sammen - samarbeid, fildeling, integrasjoner og chatlogg. Her

5 fortellingstips fra fantastiske historiefortellere

Bevæpnet med disse 11 fortellerformlene, er du klar til å fortelle merkevaren din. For å hjelpe deg med å fortelle enda bedre historier kuraterte jeg råd fra flere fantastiske historiefortellere. Her er fem tips fra dem:

1. Ikke kompliser ting

(av Lindsay Smith via Buffer )

Lindsay Smith er produsent på National Geographic Travel , som var fantastisk å bli med oss ​​for en podcast-episode nylig. National Geographic Travel har mer enn 25 millioner fans på tvers Sosial halv kontoer .

En ting som er veldig viktig for sosiale medier og historiefortelling generelt, er å ikke komplisere ting unødvendig . Mens vi ønsker å være veldig gjennomtenkte om historiene og innleggene vi deler, gjør vi det vil ikke gjørme historien opp med irrelevant informasjon . Det som er viktig er at du holder det enkelt.

(Vekt min)

2. De 3 tingene du kan spørre om

(av Lindsay Smith via Buffer )

Her er et annet råd fra Lindsay som jeg elsker:

For å fortelle en flott historie må du spørre tre ting:
  1. Kommer denne historien til å være interessant ? (God sjekk)
  2. Hva er beste måten å fortelle denne historien? (Format)
  3. Hvordan vil folk se denne historien og hvordan skal de konsumere det ? (Visuelt element)

(Vekt min)

Når det gjelder historiefortellingformat, er det her 20 kreative måter å bruke sosiale medier til historiefortelling for din inspirasjon.

3. Lag detaljerte bilder for å lage den innstillingen du ønsker

(av Gregory Ciotti via Sparring Mind )

Gregory Ciotti er en av favorittmarkedsførerne mine . Da han var på Help Scout, hjalp han med å utvide selskapets blogg til nesten 4 millioner unike besøkende per år.

I sin artikkel, Historien om psykologi , delte han viktigheten av historiefortelling, måter å skape bedre historier på og karakteristikk av høyt overbevisende historier. Her er mitt favorittråd fra artikkelen hans:

Å lage detaljerte bilder hjelper deg med å lage den innstillingen du ønsker

Vil du få folk til å feie inn historiene dine?

Fortell dem hva de blir feid inn i, og de vil svare.

Kan noen av oss forholde oss til heroiske gjerninger i historier som de om Ringenes Herre uten Tolkiens utsøkt detaljerte beskrivelser av farene ved Mordor eller farene Frodo og Sam står overfor?

Bildene tegner bildet av enhver god historie , kan vi si at [Spoilers hvis du ikke har lest / sett Ringenes herre] 'Frodo og Sam kjemper mot en gigantisk edderkopp,' men Tolkien bruker et helt kapittel på prøvelsene, og tar seg tid til å hjelpe leseren med å visualisere den voldsomme fiendens natur og modet til våre helter som holder ut til tross for sine mange svakheter (tvil, frykt, forferdelse osv.)

Å implementere det 'virkelige' i en fantastisk setting bidrar ofte til å skape en bedre forbindelse med leseren.

Jeg kjenner ikke følelsen av å møte en edderkopp på størrelse med et hus, men jeg vet hvordan terror føles, og jeg vet også hvor vanskelig det kan være å holde ut i møte med enorm tvil om dine evner.

Disse “altfor ekte” elementene i en fantastisk historie gjør det lettere å forholde seg til.

(Vekt min)

hvordan bli med i grupper på facebook

Det fantastiske med historiefortelling på sosiale medier er at du kan bruke multimedia som bilder og videoer for å utfylle dine ord. I stedet for å be publikum om å forestille seg, kan du vise det for dem.

4. Fallskjerm i, ikke innled

(av J.D. Schramm via Harvard Business Review )

J.D Schramm er foreleser om organisasjonsadferd ved Stanford Graduate School of Business, hvor han underviser i effektiv kommunikasjon.

I artikkelen om Harvard Business Review, A Refresher on Storytelling 101 , delte han syv råd om vellykket historiefortelling, og dette er min favoritt:

Fallskjerm inn, ikke innled. De beste fortellerne trekker oss umiddelbart inn i handlingen. De fanger oppmerksomheten vår og setter tonen for en unik publikumsopplevelse. Unngå å åpne med 'Jeg vil gjerne fortelle deg en historie om en tid da jeg lærte ...' I stedet, slipp oss inn i handlingen og trekk leksjonen ut senere.

Ettersom folk på sosiale medier har en tendens til å ha kort oppmerksomhetsspenn, må historiene dine fange oppmerksomheten deres umiddelbart, ellers kan de bare bla forbi innlegget ditt.

5. Bli personlig

(av Kathy Klotz-gjest via Overbevis og konverter )

Kathy Klotz-Guest er grunnleggeren av Keeping It Human , som hjelper selskaper med å lage overbevisende historier.

Jeg leste artikkelen hennes, 7 måter å gjøre forretningsfortellingen din fantastisk , og dette punktet skilte seg ut for meg:

3. Bli personlig

...

Stor, emosjonell historiefortelling fra merkevare må fortelles gjennom objektivet til en person: en bestemt kunde, en lidenskapelig ansatt eller en dedikert partner. Hver stor bedriftshistorie må forankres i en menneskelig historie og fortelles gjennom en personlig menneskelig linse. Forankre historiene dine gjennom ekte mennesker, og du vil se en stor forskjell i historiefortellingen din.

(Vekt min)

Dette minner meg om at historiene vi forteller sjelden skal ha vårt selskap som hovedperson eller helten. Helten i historiene våre skal være våre kunder og samfunnet. Det beste eksemplet er historiene fortalt av Airbnb , som ofte handler om vertene eller gjestene deres.

Hva er din favoritt måte å fortelle historier på?

Når jeg skriver, finner jeg det ofte lettere når jeg allerede har en struktur i tankene. Jeg håper disse fortellerformlene hjelper deg på samme måte når du lager dine fantastiske sosiale medier.

Jeg er sikker på at det er mange andre måter å fortelle historier på. Ville du være opptatt av å dele din favoritt måte? Takk!

-

Noen av ikonene i topptekstbildet er fra Iconfinder .



^